4月26日，2022年京东618商家大会以直播的形式与广大商家见面。在这场直播中，京东正式发布了618招商规则及30项“三减三优”商家扶持举措，即通过“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”，为商家构建新生态、打造新体验、开启新增长。

此次商家大会上，京东零售营销与商业化中心首次对外亮相。京东集团副总裁、京东零售营销与商业化中心负责人邵京平表示，“今年京东618期间，营销与商业化中心将开放更多的数据与技术，为广大品牌、商家提供更多元的产品、更丰富的营销解决方案，助力合作伙伴增长提效。”

而后，京东零售营销与商业化中心商业提升事业部广告销售及运营部负责人于雯以“增长提效，‘智’赢大促”为主题，从营销提效、触达升级、智能投放与共生共赢四个方面，与商家朋友们详细分享了今年京东618的全域广告营销攻略。

数据助力营销提效

“营销未动，数据先行。”于雯在此次商家大会上表示，“以数据助力营销提效是今年京东618促商家实现增长的重要方向。”京东拥有京东营销API、商骐、营销方略、营销云等丰富、成熟的数字化营销产品，覆盖自动化营销投放管理、策略咨询、全链整合营销、全域用户营销运营等方面。

京东打造的立体化数据工具矩阵，实现了数据的可回流、可融合、可视化，让数据资产能够真正应用在多次营销之中，促进数据价值的最大化应用，进一步提升营销效率。

深度触达精准造势

今年，京东618将通过丰富的触点、内外场域的联动、深度的内容，以及更加有趣味、有温度、有态度的营销产品，助力商家实现深层次用户触达。于雯表示，京东618资源升级将在主会场红包雨、PLUS频道、PLUSDAY、大牌日等方面得到体现。站外开屏信息流、全场域线下资源的利用，也使得京东618大促T包不只是触达，更注重对消费者心智的搭建，让资源最大化呈现。

此外，京东打造Super Launch超级新品计划，提出新趋势、新消费、新发布的解决方案，使得品牌广告触达的精度与深度得到提升。

智能化投放提高效率

为了帮助商家高效投放，于雯在介绍中表述京东已完成对投放智能化、玩法多样化与决策数据化的系统性功能建设。智能化投放方面，京速推、京东快车、购物触点、京东展位等产品全面升级，降低商家在广告投放中的操作成本，提升投放体验，提高投放效率。玩法方面，京东进一步丰富广告投放的形式，如橱窗广告、视频广告等。助力商家优化决策方面，京东从投放前的策略洞察，到投放期的实时监测、管控、调整，再到投放后的梳理分析，全程数字化呈现，提高品牌商家的运营效率。

与商家共生共赢

京东一贯主张构建与商家共生共赢的生态环境，2021年曾推出京准通领航计划、伴驾计划等扶持商家的政策，并且得到商家的信赖与认可。于雯介绍，今年，领航计划将推出2.0升级版，打造新品成长赛、品牌拓展赛与整合增长赛三大赛道，奖金池达千万级，持续助力商家推新品、拓声量，实现生意用户双增长。

同时延续伴驾计划，继续为商家提供24小时营销诊断、专属运营1V1等优质服务，通过促前环节的基础投放、分类目专属定制化大促营销策略指导，促中环节提供大促学习专区、即时营销诊断服务，促后环节进行复盘并提供完整的服务报告，在大促全周期助力商家增长提效。

在本次京东618商家大会上，于雯强调，“希望将主话题聚焦在增长上，利用智能的策略与工具，全面助力商家在京东618的营销中达到提效的目的。”京东作为新型实体企业，始终追求创新，不断打磨产品，以数字化能力、智能化建设，为品牌商家拓宽触达通路，提升投放效果；以多元化产品、专业化解决方案，助力品牌商家在京东618实现营销突破。

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