公域流量用户难沉淀，难触达，私域流量加上天然的信任特性，有利于和用户建立深度连接，从而实现高效拉新、低成本反复触达与高复购率。

私域流量池中的各个关节，搜一搜、企业微信、视频号、订阅号之间是互通的，微信搜一搜是 32% 用户搜索首选工具，企业微信拥有 4亿+ 用户，视频号的用户规模呈几何增长，订阅号则有数亿用户长期交流。同一个用户可以在不同节点被多次触达，主动回忆、搜索品牌，从而提高复购率。

复购率低，转化难，如何解决？

品牌提高复购率关键在于效率的提升，包括链路流转效率、私域激活效率和数据运营效率。不同的品牌要根据不同的复购周期、决策门槛和消费动因，设计不同的链路；用分层沟通的方式激活不同需求用户的关注欲望。

东阿阿胶是中华老字号，通过“公众号小程序商城+会员裂变+营销+直播+企业微信”这份作战地图，东阿跑通了 线上引流→社群转化→小程序留存→快消复购 的运营闭环，一气呵成的将私域流量转化成私域用户，进一步提升用户粘性及留存，最终促成用户二次消费。

2020年7月，东阿阿胶携手启博微分销，上线“东阿阿胶娇生活”商城。

该商城公众号、小程序两个端口数据统一，整套系统加入自购省钱，分享赚钱的模式，使得消费者在消费的同时，可以将自己购买体验、下单经验通过社交平台分享出去，当有好友也有同样的需求或兴趣时，就自然而然的进行购买，从而形成分享交易的闭环。

就这样，大家在消费之余也能获得一定的收益，慢慢地，商城里从“人人都是消费者”逐渐变为“人人都是消费商，东阿阿胶成功实践了社交新零售及社群销售商业模式，实现了精准顾客运营，销量不断增加。

品牌破局之道，以社交放大品牌资产，以数据衡量品牌价值

很多时候，品牌无法追踪、衡量营销效果，导致后续优化出现偏差。为了解决这个问题，启博微分销系统拥有SCRM数据分析能力，帮助商家多维统计业务报表、用户画像、财务分析、商品分析、客户行为数据分析等，帮助商家快速经营决策。

品牌可以参照每次活动的数据，衡量每次营销投入是否达到目标，思考后续的优化措施。

总结：

品牌都在持续上新品，上线各种各样的活动，可是然后呢？

这个时代不缺产品，缺的是能够真正走进消费者心里的品牌。消费是一个不断的主题，所谓的新消费，只不过是人与人的链接、人与店铺的连接关系发生了变化。现阶段，提升品牌力的关键在于构建品牌与消费者之间的信任关系。这条路没有捷径，只能通过长期持续不断的投入。

一方面利用私域流量中各个链路的协同流转，触达更多用户。另一方面，通过私域电商系统激活内容、服务、商品，放大品牌资产，看清投放价值，实现品效双向提升，品牌和效果形成良性循环，品牌才能破局长期发展。

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责任编辑：kj005

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