双11快到了，面对琳琅满目的化妆品促销直播，许多小姐姐是不是又心痒痒了呢？

说起美妆界最会带货的男人，那一定非李佳琦莫属。他的一声“OMG买它”，粉丝观众就不遗余力地瞬间砸出几十万订单，他推荐的口红色号，经常被抢购到断货。就连小编也经常忍不住剁手，对李佳琦小哥哥又爱又恨。

在大家高呼“李佳琦直播间有毒”的当下，有这么一个男人，曾经比李佳琦更大红大紫，带货能力更牛，并亲手创办了120亿市值的化妆品平台商业帝国。当年，很多女生为了抢他的单品上新，甘愿在电脑前蹲守到凌晨。

然而，几年后，他却败光了120亿，几乎消失在人们的视野。正当所有人遗忘他时，他却借助共享充电宝又一次东山再起，成为传奇。

他，就是原聚美优品的创始人、街电的董事长——陈欧。

初次创业：创业难，守业更难

1983年生的陈欧是个标准的80后，出生在四川德阳市的一个普通家庭，从小，当父亲的教师对他的教育可谓严苛，使陈欧养成了叛逆、执拗的性格。

但叛逆归叛逆，在学习方面陈欧还是一名妥妥的学霸。16岁那年，他以优异的成绩获得全额奖学金到新加坡留学。可没想到的是他居然迷上了游戏。

在学校，他看到同学们都在玩一款叫《魔兽争霸》的游戏，自己也注册了一个账号，没想到在游戏上天赋异禀的他，仅仅用了一个月，就玩到了这款游戏的新加坡玩家前三名。

在玩游戏的同时，陈欧也有了创业的想法。彼时国外的游戏平台刚刚兴起，国内的游戏平台尽管有不少用户，但是本地化和产品并不完善，他觉得这就是一个机会，就像雷军说的“站在风口上，猪都能飞起来”，他要当那只在风口上飞的猪。

他开始了他的第一次创业之旅，很快上线了他人生中的第一个在线游戏平台，取名GGgame。连陈欧也没有想到，这个游戏平台一上市就成了爆款，用户每天呈几何级数增长。

GGgame做得风生水起，但陈欧的学习也没有耽误。不久，他又考上斯坦福MBA。期间他认识了新东方的徐小平。徐小平和陈欧相谈甚欢，当即决定要投资GGgame。而陈欧在思考再三后婉拒了徐小平的投资，理由是：“拿了陈老师的钱却跑去读书，太不好意思了。”

原来，陈欧一直在专心管理公司和继续深造之间犹豫，深思熟虑后选择了深造。陈欧想过自己一边读书，一边远程管理GGgame，但商场局势瞬息万变，这种“两头顾”的想法并不可行。于是他聘请了一位职业经理人，让自己专心深造。

可是他没有想到，这个经理人很快为公司拉回了天使投资，由于投资方注资导致公司股权变化，再加上陈欧人在国外，在公司的话语权渐渐稀释。2009年陈欧MBA毕业，同年，GGgame由于股权纷争，陈欧成了牺牲品被踢出局，无奈之下，陈欧只好卖掉了他手中仅有的35%股份。

创业难，守业更难！在商场中，抓住风口的能力固然重要，但接下来如何守业更是关键。

二次创业：求转型，再次拼搏

2010年，陈欧26岁，从斯坦福毕业的他，进行了第2次创业。他又一次把目光投向了游戏行业，成立了Reemake公司。当时社交游戏植入广告模式在国外已经如火如荼，但在国内上线没有这种模式，这一次他又找到了徐小平，聊了5分钟以后，又顺利得到了徐小平的投资。

然而这次的创业之路却没有上次顺遂。在国外已经走出一条路子的社交游戏植入广告盈利模式，在国内却水土不服，几番折腾下来，公司的账上只剩下了不到30万。为了给投资人一个交代，陈欧急需寻求公司转型。

善于观察生活的陈欧又发现了化妆品电商的机会，2010年的时候，国内电商发展已经比较成熟，但化妆品电商却一直没能做起来。原因是化妆品的消费主群体女性非常重视产品的品质，不容易信任网上销售的产品质量，因此国内化妆品电商仍然没有垂直领域的领头羊。

陈欧敏锐地感觉到这是一个机会，但却和他的合伙人产生了分歧，合伙人戴雨森不想做化妆品电商，想尝试社区团购。但是在陈欧的坚持下最后妥协了。陈欧说干就干，集全公司之力两天内搭起了一个网站，取名团美网。又找了许多化妆品代理，以优惠的价格盘下了他们手中全部的货。以限时促销的形式，比竞品低40%的价格销售。

团美网一投入市场又是爆品。在短短的5个月内积累了10万用户。价格优惠的单品常常在放出不久便一抢而空，许多女孩子为了抢到心仪的化妆品纷纷蹲守在团美网上等更新。徐小

平见状，又投资了200万，陈欧正式把团美网更名为聚美优品。

更名后的聚美优品更是一路高歌，公司不到一年销售额就已超过1.5亿。2014年5月16日，聚美优品在美国纽约证券交易所成功上市，而陈欧，成了纽交所220年来最年轻的上市公司CEO。

不仅如此，陈欧还登上了当年的胡润IT富豪榜，而这时的他仅仅31岁！

对于陈欧来说，此路不通不可怕，换一条路继续走便是。

同时，聚美优品的成功，有运气的成分，但更多的得益于陈欧对生活的观察。这种观察使他抓住了客户的痛点，打造出聚美优品这一主打“高质低价”的平台，无论是聚美优品还是GGgame的成功，都是他善于观察日常生活的奖赏。

聚美失败：网红CEO，却没有好的制度

2012年，谁也没有想到，已经在高速发展的聚美优品，竟然因为一则广告而，再加了一把大火。

当年，各个品牌都在聘用当红明星为自己代言、打广告，陈欧却另辟蹊径，决定自己代言。于是，“陈欧体”横空出世。

“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”

广告中，陈欧以一位年轻创业者的身份出现，80后 CEO的霸道总裁身份，却以“梦之名”讲述创业路上追逐梦想的故事，创业的艰辛与挫折，以及理想与憧憬，得了观众广泛的共鸣。

从2013年2月起，“陈欧体”迅速蹿红，年轻人纷纷模仿“陈欧体”，不少人把陈欧作为自己的偶像，带动着聚美优品品牌价值也蹭蹭上涨。

但是，创业路上总是不是一帆风顺的。而聚美优品最为致命的，就是假货风波。

其实，自从2010年聚美优品成立以来关于假货的疑云就一直存在。2012年6月，一位自称聚美优品前员工的网友，在天涯论坛上发表了一篇帖子“聚美优品的大牌化妆品都是出自广东某山寨厂商，假货率高达90%”，虽然一年以后被证实是诽谤并追究刑事责任，但是对于聚美优品商品真假的质疑却没有散去。

2013年聚美优品成立三周年之际，聚美优品货物的真假又被再度翻出。不少网友在网上发表帖子，声称聚美优品的货与专柜相比，无论是包装外形还是气味都相差很大，陈欧硬刚回去，说如果发现聚美优品卖了假货，愿意赔偿100万。

然而事实很快地打了脸，许多还没有通过进口许可的国外产品，聚美优品已经售卖。娇兰等一线品牌，都声称从来没有和聚美优品合作过，但却有产品正常售卖。

广告打得再好，如果没有好产品的支撑也是白搭。名气带来流量，但同时也是一把双刃剑。

就像一位聚美优品的前粉丝说的那样，聚美优品的失败实际上是公司制度的问题，没有严谨的制度去防范假货，也没有良好的售后服务，许多客户在买到假货或对商品有疑虑时，都得不到解决，这样即使流量再大也留不住客户，反而因为名气大，影响力大，而使负面事件对品牌的影响更大。

在铺天盖地的假货风波控诉中，聚美优品很快就不复往日的辉煌。在巅峰时期，聚美优品品牌估值120个亿，可以说陈欧败光了120个亿。

后来，陈欧也陆续尝试投资了亲子、电影、视频、直播等多个领域，寻求转型。

创业就是这样，一着不慎满盘皆输。而在失败以后，是否能迅速站起来重新出发，就成了成功的关键。

东山再起：对赌王思聪，创业共享充电宝

2017年，陈欧又一次被大众关注，原因竟然是他和王思聪的吃翔赌约。

原来，陈欧盯上了共享经济这块大蛋糕。在共享经济讨论尘嚣日上的时候，选择了把宝押在共享充电宝上。他花了3亿元，收购了深圳街电科技有限有限公司，并亲自担任董事长。

彼时，共享充电宝看好的人不多，王思聪更是放话：共享充电宝要是能成，我就吃翔。

陈欧淡定回应：“谢谢思聪监督，不是每个项目都能做成，本来创业成功就是一件小概率事件，街电做不成可以做公益，但希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。”

在他看来，人生失败是常态，只有竭尽全力，才能在未知的将来，摘取成功的果实。

两位话题人物的对赌，一时成为大众街头巷尾的热议话题，共享充电宝也因此红遍全国。网友调侃：为了让王校长吃翔，共享充电宝必须用！

后来，共享充电宝实行规模化盈利，日均订单超过200万，成为共享经济中一大亮点，王思聪究竟有没有吃翔反而没人关注了。但是有一点，陈欧这一次押宝押对了。

如今，街电在共享充电宝行业中市场占有率已超过40%，成为理所当然的行业龙头老大。陈欧靠着共享充电宝，算是完成了逆风翻盘，再度起家。

从大家都不看好共享充电宝，到今天共享充电宝已经成为我们生活的一部分，陈欧的成功绝非偶然。

如他所说，创业成功就是一件小概率事件，他的创业路上并不顺畅，而是布满了艰难险阻，GGgame、Reemake、聚美优品的失败，没有打倒他，反而让他更加坚韧。

人的一生，困难常伴左右，陈欧的一生如此，普通人的一生也是如此。

当年，在聚美优品陷入困境的时候，他尽力挽救；在人生低谷的时候，不怨天尤人，而是耐心等待下一个逆风翻盘的机会。然后在机会来临的时候，勇敢放手一搏。

最终，陈欧还是以他敏锐的商业嗅觉，以及对生活的细心观察，迎来了属于他的机会和财富。唯有不被苦难打败，才能触底反弹，让疼痛变成来日成功的勋章。