众所周知，十多年来在运动品牌中仍存在的是"耐克"和"阿迪达斯"。10年前，科德兹和斯坦史密斯填满了鞋柜，但如今只是乔丹1和椰子。

虽然多个品牌雄心勃勃地挑战了耐克和阿迪达斯运动鞋的"堡垒"，但事实取得有意义的成果并不容易。

在这种情况下，有一运动鞋品牌默默地前进，巩固了他们的地位。"New balance"就是其主人公。具有"在不均衡的脚上创造新均衡"之意的新百伦在过去几年中，在运动品牌界上取得了巨大成长，成为了主要品牌。特别是，包括992在内的特定系列的转让价格已经提高到了可以媲美乔丹的程度。那么，新百伦究竟通过什么过程能够站上这个位置呢？希望通过新百伦的历史和哲学了解这一点。

新百伦的诞生

1906年，美国波士顿的爱尔兰移民威廉 ∙ 莱利看着那些在后院玩耍的鸡。看着比身材细小的腿，不禁让人产生"到底用那种腿怎么支撑身体"的疑问。令人惊讶的是,答案在他们的三根脚趾上。

莱利从鸡的三只脚趾中获得灵感，制作了将三条拱门同样应用于人脚结构的拱形支撑垫（有支架的鞋垫），之后还运用了鞋垫。就这样，1906年新百伦的前身"New Balance Arch"诞生了。与耐克的前身蓝丝带运动（Blue Ribbon Sports）和阿迪达斯的前身达斯勒（Dassler）分别于1964年和1920年推出相比，新百伦领先他们数十年。

新百伦的成长

1938年，马拉松选手丹•麦克布莱德穿了使用袋鼠皮制作的跑步钉鞋，因此，"New Balance"品牌首次被大众所熟知。以此为契机，新百伦受到了众多体育选手的瞩目，从1941年开始，包括跑鞋在内，将开始制造篮球鞋、棒球鞋、网球鞋、拳击鞋等选手用鞋子。

1960年，新百伦在跑鞋上引入了两种革新。第一个是鞋子的"横向尺寸"。现在，包括新百伦在内的多个品牌根据着着鞋者的"脚长"提供了多种尺寸，但到了1900年代中期，这是根本想象不到的事情。

第二个是"Trexter"。"Trexter"是New Balance产品中最早也是唯一一个不是号码而是名字的产品，它具有波浪形状的鞋底。这一细节对跑步选手的纪录的缩短产生了影响，在跑步选手和教练之间引起了巨大的反响。

但是，新百伦的影响力还没有延伸到品牌起步的梅萨诸塞州之外。因为当时公司的规模只有6名左右的职员每天能生产30双鞋。只属于地区品牌的新百伦在1972年至今仍担任会长的吉姆•戴维斯就任后，开始翻开新的一页。

他就任后，新百伦大胆地改变了接受邮递订单供应的旧方式，即通过流通网销售的方式。 吉姆·戴维斯为了扩大流通网，走遍了美国各地，亲自与现场经销商见面。新百伦的鞋子适用于消费者，虽然扩大了选择范围，但从购买鞋子进行销售的经销商的立场来看，并不太满意。因为与仅由脚的长度组成的普通运动鞋相比，新百伦的构成体系非常复杂。吉姆•戴维斯通过与经销商的直接会面，努力共享新百伦的哲学和必要性，确认了吉姆•戴维斯对新百伦的哲学的热情和真心，经销商们为他加油助威，并超越单纯的"经销商"，以自发性的"营销者"宣传新百伦。

新百伦”N”标志和数字系列

吉姆 ∙ 戴维斯在新西兰上任后,他聘请了许多人。以星巴克标志设计闻名的特里•赫克勒就是其中之一。当时，赫克勒的表现非常出色。他先动了鞋子的外形设计。特雷克斯特作为跑鞋的功能非常出色，但由于缺乏设计要素，被称为"疗养院阿迪达斯"。他强调了运动鞋侧面包裹的感觉，并公开了突显均衡美的新运动鞋设计。

新版运动鞋首次使用了新百伦的"N"标志。这个标志刚出来时还不是很受欢迎。理由是，字母"N"虽然是新百伦的声母，但消费者可能会联想到耐克。但是，始终保持这一标志的结果是，现在拥有难以用金钱换算的巨大品牌价值。

接着，Hecler在New Balance型号上引进了数字系统。因为他知道，比起特定产品，专注于品牌更有效，在鞋子上打上数字可以赋予"特殊地位"。正如他预想的那样，新百伦的数字系统让消费者认识到新百伦是专注于表演的品牌。

美国的跑步热潮和New Balance 320

进入20世纪70年代后，美国刮起了"跑步热潮"。而且，新百伦所在的波士顿是每年举行世界级马拉松大赛的中心地，在这个时期，新百伦将他们的跑鞋"320"车型推向市场。Hecler制作的320是以现有Trexter为基础，升级设计、功能要素的产品。既保留了传统的设计要素，鞋底也进行了全新设计，鞋底部分用尼龙覆盖，增加了轻便感和舒适感。

在此基础上，1975年举行的纽约马拉松大赛上，汤姆·弗莱宁穿着320获得了冠军，第二年即1976年，他在世界级跑步杂志《Runner's World》上，将320选为最佳跑鞋。

得益于这种双喜临门，新百伦迎来了前所未有的繁荣景象。为了满足不断增加的订单量，工厂扩建搬迁，职员也增加了，但数量却无法承受订单量。上市初期的每天200双的订购量1976年为500双，1977年末为1,625双，2年内订购量增加了8倍以上。尽管如此，结转的订购量还是达到了10万双。 据说，粘合剂还没有干透的鞋子已经出库了。作为闲言碎语，2020年上市的同时备受欢迎的327款型以这一历史性模型为基础制作而成。

一直保持快速增长的新百伦为了进军全球市场，将设立子公司"New Balance International"。神奇的是，带头进军新百伦海外市场的人不是新百伦的职员，而是被新百伦产品所吸引的当地体育爱好者和其他鞋子制造企业。

这里有趣的是，首次从日本引进新百伦的公司就是"文星"。当时《文星》的代表舒海•库拉塔为了将自己的鞋子制作成美国式的鞋，试图与新百伦签订合同。戴维斯将亲自试穿moon star制作的New Balance产品，并得到鞋子质量卓越的评价，并签订合同。比其他国家更快接受新百伦的日本当地的反应更加热烈，目前新百伦仍将成为日本最受欢迎的品牌之一。

满分1000分中的990分

1978年，吉姆•戴维斯为了提高运动鞋技术力，成立了New Balance R&D。在成立第四年的1982年，可以称为不受时间和费用限制开发的New Balance技术的结晶的鞋子登场了。这就是New Balance 990系列。以"1000分满分中的990分"之意命名的该产品在上市后立刻得到了跑步者和运动鞋爱好者的热烈响应，成为了象征新百伦技术实力的鞋子。

990是New Balance鞋中销售价格首次接近100美元的产品。当时最受欢迎的系列320售价仅为32美元，但990售价接近100美元，达到99美元。当时99美元换算成现在的价值，据说接近300美元，反而比现在更贵。公司方面认为，由于产品价格太贵，可能卖不出去，但开始销售后，仅6个月就卖出了5万双。

990与之前的NewBalance产品不同。通过摩卡辛使用的"超薄最后"技术，使鞋子变得柔软，设计是通过与持续交流的文星的合作开发的。上口使用猪皮和网状材料制作，MCD Hill Cup首次适用。另外，990坚持在美国国内生产工厂，并附有"Made in USA"标签。

在首次上市近40年后的今天，990仍然是新百伦的代表运动鞋和畅销产品，人气非常旺。 虽然这款鞋因坚持美国生产而与其他产品相比价格昂贵，但却是众多运动鞋爱好者喜爱的鞋子。不仅是新百伦的畅销之一574，就连高端系列1300、1400产品的设计基础也放在这款990系列上，可以说990是New Balance绝对不可或缺的产品和系列产品。

鼻祖990和升级版系列

新百伦将从1982年的990开始，以2-5年为周期推出升级版的产品。990上市4年后首次上市的产品是995采用ENCAP的首款产品。与现有的EVA Midsol不同，在聚氨酯壳体内插入胶囊化EVA的新型Midsol，现有EVA Midsol的缺点是随着使用感变压变严重，缓冲感减少，ENCAP对此进行了补充。在此基础上，在N Logo上使用了3M公司的苏格兰光灯，确保了夜间跑步时的安全性。

1988年的996与前两款产品变化比较微弱相比,设计上发生了很大的变化。首先，为了辅助ENCAP，增加了C-CAP刷。Blown rubber, Carbon 由不同材质构成的C-CAP，可提高气垫，提供稳定的穿着感。另外，上端整体设计变得运动型，Hill Cup的动作控制设备(MCD)也被纤细的设计所代替。

此后，从1990年上市的997开始，将逐渐形成现代形态的框架。原本分开的ENCAP和C-CAP合二为一。另外，在鞋底后跟部分粘贴了名为XAR-1000的新合成橡胶，减少了磨损，提高了耐久性。997产品是英国工厂生产的第一款产品，也是为迎合女性的脚步，单独推出W997产品的首款99x车型。

1993年，使用现有ENCAP强化版ENCAP II的998上市，1996年又开发了另一种气垫泡沫ABZORB，诞生了999型号。越是年复一年地推出升级版鞋子，戴维斯就越苦恼。那就是999之后要推出的产品会是什么号码。

新990的诞生

经过无数次的思考，最终确定了999的下一款名称，意味着1998年、16年前上市的990的第二个版本的990v2正式面世。就像在RPG游戏中拍满Rap的角色重生一样，重新推出的990v2在16年后的今天，与现有的990在设计、技术方面都存在很大的差异。首先，990v2的顶部拥有我们最常找的车型991、992、993的初始设计。另外，后跟999款全新登场的ABZORB不是内部而是突出刷子的设计。

很多人认为990v2是复刻和重新诠释元祖990的产品，但实际上995到999是以990v1为基础补充完善的系列，990v2是后面登场产品的基础的另一种新系列。

99x系列还凭借苹果的怪才史蒂夫·乔布斯（steve jobs）的鞋子而名声大噪。虽然是企业的CEO，但一直穿着便装出现在大众面前的史蒂夫•乔布斯平时喜欢穿牛仔裤和99x系列，其风格成为象征，对纽瓦兰斯的知名度做出了巨大贡献。

2001年上市的991款车型变成了现有的990v2款车型，设计更加锐利。Midsol的后排和前排的斜坡陡峭，为了证明ABZORB并非只存在于后排，Midsol的前排也露出了它的模样。

2006年，纪念New Balance创立100周年的992上市。从992型号开始，将使用现有ABZORB完善的ABZORB SBS素材。ABZORB SBS的优点不是形成泡沫的细胞结构，而是凝胶状的柔软材质，具有弹性和恢复力好的优点。另外，New Balance系统的标志性鞋子横向尺寸首次适用于99x系列。史蒂夫•乔布斯最喜爱的车型，自2006年上市后一次也没有再上市，在14年后的2020年重新发售，现在也人气爆棚。

不久的2008年，991和992的要素结合在一起的993上市。993型号中被称为"动态转换系统"的"ABZORBDTS"素材与SBS弹性体一起使用。直到现在，993才成为深受众人喜爱的车型，但在上市当时，被评价为过于专注于表演的设计，因此出现了好坏参半的情况。

为纪念990v1诞生30周年，2012年990的第三款990v3登场。从990v3开始再次使用ENCAP Midsol，网银材料使用量增加，强调空部分的钻石图案。990v3之后新推出的99x系列全部以990的名字上市。

4年后的2016年，新百伦将发行2种99x系列专辑。第一款产品997.5以胶囊收藏的形式，由997的顶部与998的中底层组合而成。

第二款产品是990v4.990v3之后时隔4年推出的990v4，随着"丑鞋"的热潮，将享有很高的人气。

在990系列中，最近推出的系列产品是2019年发售的990v5。990v5保持990的本质即舒适感，具有现代化的面貌。符合Minimal、Normcore潮流的鞋跟和中间线条变得简洁，侧面配有TPU Power Strap，增添表演氛围。从2022年开始，引领新百伦99x系列的创意总监将由艾姆•莱昂多尔（Am Leon Dor）的总监特迪•桑蒂斯(Teddy Santis)担任。已经公开了明年上市的990v6形象，期待今后会诞生什么样的新技术与设计的产品。

新百伦与”灰”

世界多个品牌都具有代表他们的标志性色彩。例如，三星=蓝色，可口可乐=红色。但是，在时尚品牌中，提出他们标志性色彩的品牌并不多。当我想起耐克或阿迪达斯时，肯定不会想起坚定的颜色。理由是因为时尚品牌的特性上，如果有标志性颜色，可以制作的创作物的光谱会有所限制。另外，可以说，没有哪个品牌将品牌标识颜色定为无色无味感强烈的"灰色"。

尽管如此，新百伦还是以"灰色"为代表他们的颜色而自豪。对于New Balance来说，灰色不仅仅是单纯的颜色，也是展示他们的哲学的手段。对他们来说，灰色意味着"本质"，目前正在走与其他时尚、运动品牌不同的路线。首先，新百伦不会推出"大模式"。这与耐克80年代人气最高的乔丹、阿迪达斯选定斯坦•史密斯为模特执行攻击性广告的做法相反。即使做广告，也不是著名体育明星登场，而是集中了体育精神和"更好"的东西。另外，向知名体育明星投入巨额广告费用。

在集中投资产品后，反而出现了自发性的营销员。上流层的政治人士最先行动起来。政界最顶端的总统们经常能看到新百伦的身影，史蒂夫·乔布斯经常穿着新百伦的产品，因此大众对新百伦的视线集中在了一起。由此产生的营销效果无法用金钱来换算。

人们并不关注乔布斯的高领T恤是伊萨米娅克的产品，牛仔裤是李维斯的事实。因为，虽然全世界有数千、数万个黑色高领衫和牛仔裤，但印有N标志的灰色鞋子在全世界只有一个New Balance。新百伦通过无人选择的灰色，反而展现了个性。

新百伦的灰色也意味着"全部"。最近，很多体育品牌开始谈论"和谐"和"快乐"，但就在几年前，大部分运动品牌都把"竞争"、"胜利"和"第一"作为最高价值。相反，新百伦从未提出过其价值。反而让脚面窄的人、宽的人都可以穿新百伦，采取包容所有人的姿态。

他们想打造男女老少乃至非残疾人、残疾人都能一起合作的品牌。在新百伦的广告中可以看到老年层比较多的身影。也就是说，无论年龄大小，都可以享受新百伦。在韩国国内，她还与成人时尚Youtuber Milaronna和"爸爸换头像"项目The New Gray合作过。

在时装类别中，新百伦所处的位置也是如此。新百伦并不华丽。但是可以和任何服装和谐地融合在一起。与牛仔裤、连帽衫一起演绎休闲风，与干净利落的西装一起展现古典风格。对于某些人来说，即使只是平凡的颜色，新百伦的灰色也有"八面玲珑"的意义。这就是新百伦的格雷不偏向白色和黑色的原因。

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