12月26日，杨紫在微博晒出几张头戴古怪头饰的照片，称“这两年买的丑东西拿了年度最丑奖，顿时释然了”。之后，#杨紫买的头套获得了热搜榜最丑东西奖#。目前，该话题已吸引1.8亿次阅读，1.1万名网友参与讨论。

嗯？丑角大赛？什么？谁丑？其实，杨紫所说的年度最丑事物奖，来自淘宝最近发起的2021年丑事物征集大赛。比赛规则如下：只要用户携带微博话题#2021淘宝买东西#分享在淘宝上看到或购买的值得担心的商品，即可让该商品参与比赛，并获得机会亮相2021淘宝丑事颁奖盛典。该活动由淘宝和豆瓣联合发起，吸引了众多网友围观和参与。

等待和等待，希望和希望。最终，共有5款产品脱颖而出，成为淘宝官方认可的年度产品。它们是：微笑橙色头饰、梦幻粉色蝴蝶短靴、牢不可破的镜子、可爱的熊猫淋浴和人脸皮革面膜。有意思的是，以上5款产品都是丑陋的，各有特色，所获奖项也各有千秋。杨紫购买的微笑橙色头饰获得“Ugly Head Out”奖，梦幻粉蝶短靴获得“丑女名海”奖，牢不可破的镜子获得“Ugly You Die”奖，可爱的熊猫淋浴获得人脸皮面具获得“丑相宜”奖。

道理是明白谐音梗。“丑”也能成为交通密码？年末，各个品牌都将充分利用自身的存在。推出花里胡哨的榜单是企业获得关注的传统技能。只是淘宝的榜单有点特别，因为它不是植根于美妆经济，对美做文章。相反，它反其道而行之，用丑陋来吸引公众的注意力。从结果来看，它是成功的。为什么Chou能成为如今品牌流量的密码？丑评文化要兴起了吗？事实并非如此。或多或少会有人好奇吧？知道有趣或不寻常的事情往往表现出强烈的兴趣。是让消费者对产品产生好奇心的重要销售手段之一。丑陋的东西利用了消费者的好奇心。“我想看看它有多丑。”“美的都一样，不如丑的好。”如果一个产品有自己的神秘感，可以为消费者提供额外的情感价值，就会有溢价空间，就有机会成为网红商品。这基本解释了丑能成为新品牌流量密码的原因之一：今年的年轻消费者好奇心极强，比起千篇一律的产品，更愿意关注那些“小众”。 .哪怕是丑陋的东西。“地球”也是如此。

社交平台上的土味视频总能刺激人们日益麻木的神经，以泥石流的姿态给用户带来新鲜的体验，因为传统的营销模式重复性极强，已经很难唤起消费者的好奇心。心。无论是泥土还是丑陋，这些与“美”的传统定义背道而驰的元素，近年来都表现出了良好的排水能力。归根结底是消费者的好奇心理。不可否认，过去流行的精致审美正在倾斜，流行审美逐渐多元化、个性化，各圈子审美偏好细分化趋势越来越明显。但品牌哥还是要提醒品牌：喝了酒就开心，喝醉了伤身。品牌可以在恰当的时间以恰当的方式展现自己“肮脏”或“丑陋”的一面，但一定要把握好尺度。