2020年是充满变数的一年。这种变化，不止在于疫情带给电商行业突破式发展，还在于各个电商平台规则的变化。

就在12月初，淘宝APP刚刚升级改版，并发生了三个变化：「猜你喜欢」首次进入淘宝App首页的第一屏；「微淘」升级为「订阅」，成为平台级的商家自运营阵地；「买家秀」社区升级成为「逛逛」。

距离淘宝APP改版才过去半个多月，就有用户反馈，收到了天猫APP的内测邀请。虽然目前还属于内测阶段，但是淘宝天猫APP的相继改版，将为商家们带来新的商机。

1 天猫APP发生了这些变化

此次天猫APP改版，与淘宝改版有着异曲同工之妙。

从内测版用户可以看到，天猫App首页下方底部菜单栏显示“推荐”、“点评”、“会员店”、“购物车”和“我”等五个频道。

据了解，对比以前版本，内测版首页的展示内容和底部菜单栏均发生了变化，首页的“猜你喜欢”板块旁边新增了“直播”入口，同时，底部菜单栏增加了“点评”和“会员店”频道。

在新版测试页面，首页上半部分内容由搜索框、商品分类、首页banner图、同城购等板块组成；中间部分采用卡片式嵌入的设计，分布了“快抢购”、“天猫小黑盒”、“天猫超市”和“天猫榜单”等栏目；下半部分并列展示“全部（猜你喜欢）”和“直播”板块，以商品信息流形式呈现。

据悉，此次内测改版比较明显的变化之一，就是“点评”作为单独的频道被放到了底部菜单栏中。“点评”频道中设置了单品PK、金香蕉好物、为你推荐三个栏目，消费者可以为喜欢的单品投票和推选质量高的商品。

此外，另一个菜单栏中的频道天猫会员店，设计与App首页类似，顶端为商品分类，下方为“员工精选”和“会员福利”。此外还设置了“官方质造”、“会员特卖”、“买手直播”、“为你所选”等栏目。

2 天猫改版背后的趋势

在阿里巴巴新零售生态中，天猫的角色是品牌数字化转型的主阵地、新零售的主力军。这次天猫悄然改版，不禁让人深思：天猫为什么改版？这次改版的意义在哪里？改版后能为商家带来哪些变化？

其实，从内测的版本，我们不难发现，天猫的运营思路不再是货架式的展示，而是更多的依靠算法推荐，以及生活化的场景再现，去引导用户消费。不论是首页的“猜你喜欢”板块旁边新增了“直播”入口，还是底部菜单栏增加的“点评”和“会员店”频道，都是从“人”、“货”、“场”三个核心方面去重构了消费场景。

的确，随着直播短视频的崛起，消费者的消费观念与生活方式也在发生改变，天猫这次升级改版，是一次重大变革，也影响了电商行业的发展方向。

3 商家如何应对？

一切的变革，都是顺势而为。纵观这次淘宝和天猫APP的改版，我们不难发现，内容化、视频化、个性化将是电商的大势所趋。

未来，天猫不仅是品牌云集的销售平台，也是连接商家与消费者的媒体平台，无论是图文还是短视频的内容呈现，还是直播带货的布局，最终都是“场景”。也就是说，内容电商越来越重要，场景的建立，不仅仅是货，更需要内容。作为电商商家，注重内容、尽早布局，将拥有获取流量的优势。

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