1、原创音乐对短视频平台为何如此重要

对平台创作者而言，没有音乐的短视频是没有灵魂的。抖音App在上线之初，就将自己定义为「音乐创意类短视频平台」，其短视频内容的氛围、情绪都依赖BGM的带动。另一方面，对平台用户而言，用短视频听音乐已成当下最主流音乐收听方式之一。根据国际唱片业协会发布的《2018年音乐消费者洞察报告》显示，全球86%的用户通过音视频流媒体听歌，其中52%的人都通过视频方式听歌。

由此可见音乐对短视频的发展起到不可磨灭的作用。但是作为短视频平台，抖音、快手两大巨头刚开始并没有布局原创音乐事业，而是选择与音乐版权方合作，如2019年快手与TME合作，引入了千万量级曲库到平台，并广泛接触各音乐公司，以增加平台的音乐厚度。

然而，海量巨额的音乐版权支出给短视频平台带来了不小的压力，因此，选择推出音乐人扶持计划成为了短视频平台的一大选择。快手音乐负责人袁帅曾说，“相比采购海量版权，孵化原创音乐的成本要低得多。

2、抖、快两大巨头布局原创音乐市场

2018年1月19日，抖音首次启动了「看见音乐计划」，提供“抖音音乐人”认证、推广资源、专业导师和制作人指导、单曲制作奖金、定制MV等多个维度的支持。这也是短视频首次进入原创音乐领域。在第一季“看见音乐计划”中，有超过1.4万名音乐人参与其中，平台收到了8万多首原创音乐作品，这些作品被1.5亿的用户作为音乐素材。并且，抖音在“看见音乐计划”基础上先后推出了《听见，看见》《国韵潮声》两张音乐专辑。在去年的第四次“看见音乐计划”中，截止到2021年6月18日，所有参赛歌曲视频累计播放量达到了1186亿，由此也不难看出，抖音的音乐人计划举办的十分成功。

在抖音推出“看见音乐计划”同年4月，快手推出了「快手音乐人计划」。不仅可助力音乐人获得精准推送的流量扶持，更联合专业团队为表现优异者量身打造歌曲、登上热门综艺、获得线下商演、见面会等变现渠道。并且两大巨头的音乐人扶持计划仍在继续。

3、开始发力的微信视频号

此外，作为这两年新秀的微信视频号也开始发力。

实现2亿日活，快手用了5年，抖音用了两年半，而微信视频号仅用了6个月。未来，无疑有更多的用户会进入到视频号。

2021年4月10日，微信视频号联合QQ音乐发布的「原创音乐共振计划」正式启动。活动过程中，微信视频号与QQ音乐双平台将为参赛者们提供亿级流量曝光，让好音乐与更多的听众同频共振。同时，还邀请了明星制作人作为选手助攻，陪伴原创音乐人的成长，并为音乐人打造了一站式专业成长扶持，提供了专业机构的音乐制作与传播课程培训。

结语

短视频凭借强互动性与高效的连接方式，进一步释放了“短视频+音乐”的无限潜能，不仅为自身平台缓解了高额版权费的压力，也真真切切的帮助了原创音乐人的生存与发展。

来源：数字音乐前沿