“老大”带头。

文｜一涵

近年来，染发类产品一直是我国化妆品行业乱象的重灾区，是国家监管部门的重点关注对象。如今《化妆品监管条例》（下称新条例）实施在即，行业势必会迎来严管时代，染发产品亦首当其冲。

今日（12月11日），欧莱雅集团旗下品牌巴黎欧莱雅联合第一财经商业数据中心与中国非公立医疗机构协会，正式发布了《2020染发安全趋势报告》（下称报告）。这份报告，反应出了当下染发市场怎样的发展趋势？又将如何应对严监管？

安全第一，染护一体受追捧

在疫情影响下，宅家染发成为新消费习惯，线上染发市场高速增长。报告显示，2019年，中国家用染发产品销售占比已达到57%。虽然疫情后愿意进店美发的消费者较疫情前减少了9%，但从美发的频率来看，疫情后“偶尔美发”的人数较疫情前却上升了4%。

值得关注的是，疫情爆发后，消费者对于美妆产品安全性的关注空前高涨，对于染发类产品更是如此。报告称，产品安全性、产品功效、产品成分成为影响消费者选购染发产品的三大因素，其中52%的消费者将产品安全性作为首要考虑因素。

▍截自《2020染发安全趋势报告》

报告指出，安全配方、添加护发成分以及温和气味成为保障染发安全的三大利器。其中60%的消费者在选购染发产品时首先考虑安全配方。

正是基于消费者对染发产品安全配方的追求，因此含有植物成分的染发产品的消费占比逐年提升。调查显示，近一年来这类产品占据了近八成的市场份额。

此外，“边染边护”需求大增，消费者更热衷选购蕴含护发功效的染发产品。另有53%的消费者认为，温和芳香的气味会带来安全感。根据调研显示，41%消费者因为染发产品的气味对其安全性产生质疑。产品气味成为线上消费者最关心的问题，由此也推动了温和芳香气味的染发产品在近一年的高速增长。

▍截自《2020染发安全趋势报告》

推品牌首款精华油染发霜

为此，巴黎欧莱雅推出“臻萃精华油染发霜”。据介绍，该产品因不含“氨”，解决了染发霜普遍存在“气味难闻”的问题。同时运用突破性的O.D.S精华油传导科技，能够使染发产品在无氨环境下，让高含量的精华油帮助染发因子均匀地渗透进入发丝。

欧莱雅中国研发和创新中心副总裁马斯明称，巴黎欧莱雅臻萃精华油染发霜含有60%的致臻精华油和蕴含天然植萃成分（珍贵摩洛哥坚果油），达到染护一体。

而在最为关键的产品安全性上，马斯明进一步表示，该产品拥有12项专利，并经过了急性毒性、眼刺激性、致敏性、致癌性等10项毒理性评估，以保障成分及剂量安全。同时，还进行了体外组织模型和人体皮肤测试等2项产品安全性测试，确保染发配方安全性。“我们还建立了国际不良监测系统，以持续监测产品上市后消费者的使用反馈。”

值得一提的是，这款于2019年9月正式上市的产品，是巴黎欧莱雅旗下的第一款精华油染发霜，具有里程碑的意义。根据天猫欧莱雅美发官方旗舰店显示，该产品月销超3万件，并入选了天猫“优选染发膏”榜。

▍截自天猫

将起草家染产品行业安全标准

报告指出，中国染发行业正呈现高渗透、高染发频率的两大发展趋势。根据艾媒咨询数据显示，中国染发行业的市场规模已从2017年的50亿元增加至2020年的182亿元。2019年，中国染发行业的渗透率高达65%，消费者的平均染发次数为2.9次。

▍截自《2020染发安全趋势报告》

据CBNData发布的《2020年7月美妆行业月度消费趋势观察》，染发烫发类目的热度在7月第一周达到最高峰，热度最高的TOP10天猫店铺中，国货品牌占据半壁江山。

然而，一面是高速发展，一面却是乱象丛生。根据南都大数据研究院统计，截止8月底，国家药监局先后4次发布通告，宣布停止销售237批次假冒化妆品，其中染发品类成为重灾区，占比超过6成。

而据青眼不完全统计，去年国家药监局公布的不合格名单中，有126个企业生产的391个批次染发产品被通报（详见《126家企业391个染发品出问题 多次“上榜”的韩妆是什么来头？》）。就在前日（12月9日），新疆维吾尔自治区药品监督管理局网站发布的化妆品质量公告显示，又有3批次染发膏检测不合格。

成分与批件及标签不符、批件与标签标识不一致、成分超标、批件过期、假冒产品……可以说，染发类产品问题频出一直是业内顽疾。

在今日的发布会上，中国香精香料化妆品工业协会副理事长刘钢表示，在新条例的指导背景下，国家将加大对化妆品行业的监管力度，从而倒逼市场升级转型，香化协会计划起草制定家庭染发产品行业的安全标准，以更好地助推染发市场健康发展。

与此同时，欧莱雅中国对外传播和公共事务副总裁兰珍珍称，欧莱雅作为行业“老大”，不仅要在销量上力争第一，同时也要主动担任起企业的社会责任，助推行业发展。而巴黎欧莱雅品牌总监宗国宁则表示，品牌将进一步做好消费者教育，让消费者意识到染发安全的重要性，为规范中国染发市场的发展献出一己之力。