又是一年毕业季，一群青涩的学子走进大学校园，而另一群年轻人也开始步入社会。涌动的青春人潮中，我们总能看到爱华仕箱包的身影，色彩斑斓的行李箱格外耀眼，宣告“年轻人的第一个旅行箱”的口号就是这么鲜艳，这么热血，这么张扬!

作为国货标杆品牌，爱华仕箱包洞察年轻人的消费需求，不断升级产品，使之年轻化。近日，爱华仕箱包陆续登陆包括深圳、广州、上海、北京等在内的全国一线城市的新潮电梯智慧屏，强化了新生代年轻群体对爱华仕品牌的辨识度和好感度，诠释出新锐、年轻、时尚的品牌魅力。

洞察Z世代需求，找准营销发力点

据国家统计局数据统计，我国1995年到2009年出生的人口数量为2.6亿，占总人口的19%，这一代人被称为“Z世代”。CBNData发布的《2020“Z世代”消费态度洞察报告》以朋克养生、外貌协会、联名跨界、国潮风等关键词画像，体现了年轻群体消费的多元化特征。

随着2.6亿Z世代成为消费主力军，年轻化营销成为品牌营销圈的主流命题。爱华仕箱包精准洞察年轻群体的消费需求，无论是产品的年轻化迭代，还是一系列更精耕于Z世代心智的营销策略，都让年轻用户信赖并认可爱华仕箱包。“爱华仕箱包，装得下，世界就是你的”不仅是爱华仕的广告语，也是爱华仕对年轻人的一种希冀、一种期待——不断充实自己，装下广博的知识，拥有开阔的眼界，世界就是你的!

契合Z世代的价值取向和潮流趋势

赋能产品年轻化

与年轻消费主力军建立双向沟通和长效的品牌忠诚度，成为品牌的一门必修课。IP浪潮的驱动之下，跨界联合成为打动Z世代屡试不爽的营销利器。爱华仕箱包与史努比联名合作，将史努比的IP形象与爱华仕箱包产品完美融合与延展，绽放出新锐、年轻、潮流的品牌魅力。

跨界联名产品的推出，让Z世代对爱华仕箱包有了专属与独特的热情，通过UGC内容共创，爱华仕箱包走向了年轻用户，收获了Z世代的拥趸。

打造专属社交货币

拆解Z世代主流消费密码

品牌互动中，如何让产品成为消费者的“社交货币”也是打破圈层的关键所在。

“用年轻化的产品和营销，影响年轻用户”。从2017年起，爱华仕箱包已经连续5年成为全国大学生广告艺术大赛的命题单位，为广大学生提供了发挥“创意”概念和“创新”潜能的舞台。

7-9月为暑期季、开学季，学生成为暑假消费主流趋势，爱华仕箱包借势暑期出行热点时机，抓住学生暑假消费趋势，打造大学讯系列活动制造声量，再次建立品牌与年轻群体沟通的桥梁。

无论是内容共创的尝试，对个性化、多样化细分消费的满足，还是瞄准Z世代圈层所进行的精准化营销，这些战略前瞻与方法论无不体现出爱华仕箱包顺应Z世代消费需求、尊重Z世代消费习惯的品牌年轻化精髓。

击穿目标受众的生活场景

全方位触达年轻用户群体

击穿目标受众的生活场景，实现品牌与目标受众的“零距离沟通”，已然成为许多品牌重要的营销策略。爱华仕箱包视频广告霸屏包括北上广深在内的全国一线城市的新潮传媒，聚焦社区场景，在消费者每天必经的社区电梯里，将“人”与“货”精准契合，助力品牌效能传播，提升品牌营销势能。

iiMediaResearch报告显示，近五成社区住户日常接触电梯广告4~6次。这也让爱华仕箱包能够反复出现在消费者的视线之内，实现了对目标受众的“反复触达”，再加上声画结合的短视频模式，能够让消费者具象化品牌信息，产生品牌记忆，最终达成品牌信任。

另一方面，新潮传媒打造了中国第一个线下广告数字化投放平台——生活圈智投平台，可以根据不同用户的心智爱好、楼宇标签等，帮助爱华仕箱包找到最适合的投放点位，以更智能、更具性价比的投放方式为品牌带来更好的流量转化，加速用户沉淀。

品牌营销的核心是建立用户认知，用户认知的前提是反映消费者思想情感的认知内容和规律，实现品牌价值的增值、积累。爱华仕箱包借力新潮传媒在全国103座城市、60万部电梯投放智慧屏，覆盖2亿中产家庭用户群体，找到流量增长新洼地，打造“流量+交易”的营销闭环。此外，爱华仕箱包还通过地铁广告、高铁广告等多种媒介形式，抢占暑期档大曝光，加速流量向销量转化，成就国货箱包领导品牌。

创办26年，爱华仕始终致力于“做品质一流的箱包企业”，不断提升产品品质、服务品质、经营品质和社会责任品质，努力筑牢箱包行业“品质第一”的发展理念。从产品设计、细节把控、工艺升级等每一个环节，爱华仕箱包都必须走过32步严苛考验，确保各项检测数据均远超行业标准。正是这样的孜孜以求，让爱华仕箱包树立了良好的用户口碑，也巩固了其在行业中的领先地位，推动行业不断提质升级。

“工匠精神最好的注脚是将其贯穿在产品生命的始终，并长久地沉淀在品牌文化的精神血液里。”爱华仕箱包品牌负责人表示，爱华仕在追求品质的同时，也赋予产品以民族情结、产品情怀、品牌态度，让爱华仕箱包从品牌形象到产品价值，深受消费者的青睐。

“箱包就选爱华仕，26年专注更专业。”民族企业，沉淀实力，专注不是一句口号，而是一种责任与态度。26年来，爱华仕箱包凭借着行动与实力，赢得了市场的认可以及广大消费者的信赖，成为超5000万人次的选择!担任起中国箱包行业“领跑者”的角色，推动着行业正向革新，陪伴着消费者的每一段生活旅程!

爱华仕箱包，装得下，世界就是你的。