进入正题之前，先来猜猜看

下列10个图标都是哪些品牌？请说出他们的名字！

你猜对了几个？

10个，优秀；6-9个，还可以；3-5个，画成这样，难为你了；0-1个，抱歉，可能生活在不同的时代！

随着互联网的发展，我们手机中会安装一些与我们生活密不可分的App，这些App成为我们的工作、生活不可或缺的一部分。其中有些App在你的手机中非常活跃，例如微信、支付宝、微博、京东等等。

虽然你随时都会打开这些再熟悉不过的App开始聊天、支付、购物或者打发碎片时间。那么如果让你把这些App图标全凭记忆画出来的话，你觉得有几成的把握可以完整的画出呢？

今年早些时候，标志情报局邀请了110位视觉传达专业的大三学生，要求他们在不借助任何资料（包括手机、平板电脑、书本）的情况下，「闭卷」画出我们指定的10个App图标。

每个图标限时10分钟，不用考虑每个图标的颜色，画出图形即可。绘画过程中不可与其他同学交流，只能靠自己的记忆力完成创作。

前前后后近半年的时间，我们将110位同学绘制的1100个图标按照最佳（最佳的要求很简单，只要与图标有一定的相似度即可）和最差（最差则更简单，所画的内容完全与其图标没有关系即可）整理了出来。

在最终的测试结果中，我们发现了一些有趣的现象。接下来让我们逐个分析。

首先，我们选择了支付宝LOGO，这应该是10个测试品牌中最为简单的一个。虽然支付宝的图标是个蓝底白字的「支」字，但想要准确地画出「支」字下部交叉的笔画还是一定的难度。

在110份测试结果中，20%的同学基本画对了「支」字最具特点的部分，但还是有大部分同学不记得这个经过设计的「支」字下部分具体长啥样，因此很多人直接写出了标准的汉字。

最后两位同学貌似已经忘记支付宝长啥样了，他们只记得和钱有关。

第二个我们选择了抖音。抖音的LOGO也比较简单（在你脑海中的它的样子已经浮现），可是在画的时候完全是另外一种场景。

很多同学准确的记得抖音是一个音符符号，但就是不记得音符的尾巴朝向何方。所以近40%的同学画出了各种形状的音符，就连G谱号「」也被拉了出来。

另外有16%左右的同学比较准确的绘制出了抖音音符的造型，但由于抖音LOGO将两个符号叠加后制造了「故障艺术（GlitchArt）」的视觉风格，因此在实际的绘画中是很难将这一感觉绘制出来。

第三个相对也比较容易，其中30%的同学能画对网易云音乐的图标造型。

可能有很多同学并不清楚网易云音乐的图标代表了什么（音符与留声机组合而成的创意图形），因此有12%的同学把这个图标画出了「蚊香圈」的感觉。

另外一小部分同学可能不经常使用这个软件，所以有画成「易」的，也有写「云」和「网」的。

最后几位同学借此机会表现了下他们的绘画能力，将这一简单的图标画出了连环画的感觉。

第四个选择了90后、00后用户最喜爱的社区——哔哩哔哩。哔哩哔哩的LOGO中不仅有小电视，而且还有经过艺术加工的「bilibili」标准字。

令人惊讶的是，在最佳中，有一位同学几乎接近完美地画出了「bilibili」这几个字（我完全确定他没有打小抄）。

80%的同学只记得可爱的小电视，因此将他们脑海中电视的样子尽可能地表现在稿纸上。

另外一部分同学努力的画出了「bilibili」的字体造型，但遗憾的是，只是写对了名字。

第五个我们选择了大家都很讨厌但不得不用的熊掌（讨厌是因为大家受不了在网页中搜索时强制弹出页面让下载App的操作）。

90%的同学都记得百度有个熊掌，但就是记不得具体有几个脚趾。所以只要16%的同学画了四个脚趾并在掌心中加上了「du」字，另外60%的同学要么画了三个脚趾，要么五个，更甚者还给脚趾上画上了指甲（参看图坐标3H），真是一位细心的同学呢。

第六个让我们看看人人必备的微信图标。看似简单的两个气泡却难倒了一大片人。

继续让我惊讶的是，最佳中的第一个，居然用上了辅助线，画出的图标几乎完美复刻了微信图标的原始造型。我再次确定，这位同学没有打小抄哈。

其余10%左右的同学画对了一大一小两个气泡的顺序以及气泡下方尖角的朝向。而其余人则记不得两个尖角的方向，要么全部朝左，要么全部朝右，再或者对称向外展开。

天天用微信，居然有很大一部分人给气泡中捅了三个圆点，或者干脆画个微笑的表情。横坐标10一排的同学硬生生将两个气泡拆成了单身泡。

接下来我们提升下难度，用十分钟的时间画出微博的图标。

呀！灾难开始了，大家对微博好像只关注吃啥瓜了，其图标长啥样完全记不清了。特别是微博小眼睛右上方类似WiFi的发射线，只有很少一部分同学画了两条，其余同学完全不记得有这个图案。

另外有5%的同学完全描绘了一只写实的眼睛，除了都是「眼睛」，其他完全和微博的图标没有关系。

微博图标不好画，那么为亿万用户提供聊天服务的QQ图标呢？

在测试的110位同学中，能比较完美地画出这只企鹅的寥寥无几。大部分同学并不记得企鹅有一只眼睛的闭起来的，其次企鹅的围脖也系错了方向。

另外有部分同学将企鹅的两只脚画出了两条腿的感觉，企鹅秒变幽灵。

我们继续画动物，第九个我们选择画「美团外卖」的那只黄色袋鼠。

好吧，依然是灾难的继续。

这只袋鼠真的太难画了，它在大家的脑海中留下的印象几乎是模糊不清的，除了5%左右的同学能画对袋鼠的部分特征外，其余同学完全无从下笔。

首先，有把袋鼠画成全身像的，也有画成猫的（见图4E），实在不会画的直接画了个骑手（见图8J）。

其次，也有同学将「美团」和「美团外卖」当成了一个产品，因此直接画成了「美团」的图标。

最后一个依然难度不减，再来画一画京东的小狗Joy吧。

和美团外面的袋鼠有很大区别，大家貌似更记得这只狗的样子，所以有近26%的同学较为准确地画出了Joy 站立的样子（展开该测试时京东的图标还没有换成现在的胖狗）。

当然也有少部分同学只记得小狗标志性的倒三角脸型，因此他们只画了小狗的正面造型。

另外9%的同学之间写了京东的缩写「JD」或中文名字「京东」。至于8I坐标中的狗，我实在看不出是啥品种。

阅读完上面这10个品牌的1100个手绘图标你有什么直观感受吗？

在这10个图标中，图标元素越简单的越容易被准确的画出来。特别是以文字设计的图标，比如支付宝的「支」字。

相反，以动物设计的卡通形象虽然更有亲和力，但留在人们脑海中的印象却是比较模糊的，因此很多人在绘制如美团外卖、QQ以及京东的时候，很多人并不能完成这个任务当然也要排除一些绘画能力薄弱的同学。

这么多同学面对这些卡通形象的图标很难完美地绘制出来，这代表什么？

这些图标很糟糕吗？当然不是。

虽然我们都记得这些品牌图标的大致样子，但单纯的重复接触，并不保证我们会记住更为复杂的事情，记忆还需要投入注意力。

因此，简单的图形设计更容易让人过目不忘，注意力会更集中，记忆就越清晰。相反，较为复杂的图形会增加理解难度，一定程度上会分散我们的记忆力。

再次感谢这110位同学的热情参与 。

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