你印象中的“中生代”是什么样子？

是上有老、下有小，事业小有所成；是家庭的“顶梁柱”；职场遭遇瓶颈，家庭地位受到挑战；正与“中年危机”作抗争……

财经作家吴晓波将“中生代”定位于40-60岁的中年人，即生于1962年到1982年的人群，并为他们贴上了“有钱还有权”“最焦虑”的标签。生于1968年的他，也在此范围内。

肆拾玖坊的创始人、CEO张传宗今年47岁。回忆起刚编入“中生代”队伍的40岁那年，他离开了从事15年的科技行业，四下寻找创业机会，思考未来。

彼时，尽管他任职于世界500强公司做高管，日子过得还算滋润，但仍有一种危机感，害怕被时代淘汰。选择创业，就是为了证明在这个年纪仍然可以大有作为。

▲张传宗

就这样，张传宗创造了一个超70%联合创始人都是“中生代”的酒业新物种——肆拾玖坊。

为让更多人了解“中生代”，也为了具象化“新物种”，有着庞大中生代基础的肆拾玖坊在2022年伊始启动“城市新物种”计划，于佛山首发，陆续走进许昌、诸城、延安、昆明，向大众介绍首批入选的五位肆拾玖坊中生代代表。

“乐”饮

在南海的西樵镇有一家“肆拾玖坊小酒馆”，古色古香的，进门仿佛魂穿《武林外传》。

酒柜旁放置几个大酒坛，每个上面都贴着大红纸，纸上是用毛笔写的“酒”字，抬头就能看见一排排木质“招牌”，挂着的都是这里的酒单，肆拾玖坊、匠香传奇酒、孔雀令酒、宗师酒、侠客酒、侠义酒、义薄云天酒、喜宴酒、人在江湖酒、孤独求败……趣味十足。

这是来自江西萍乡的中生代企业家曾新萍的肆拾玖坊“根据地”——天地肆拾玖坊。

▲曾新萍

虽然是江西人，但是曾新萍也是个南海“老人”了，他在这边生活了20多年，之前主要从事陶瓷原材料、煤碳、燃料油等制造业生产，用他的话说，也是“生意稳定，家庭稳固，可以享受生活了”。

这家小酒馆创办于2020年，不到两年的时间，他的小酒馆整体销售额达7000多万。别看白酒销售业绩好，曾新萍加入肆拾玖坊前对白酒可谓“零好感”。正是肆拾玖坊倡导的“健康饮酒，饮健康酒”，改变了他对白酒的看法。

“肆拾玖坊提倡同醉不同量，这就让人很愉悦。”曾新平说，“我们感受到了饮酒的乐趣，喝点小酒，也会很快乐。”

曾庆平表示，随着生活水平越来越高，解决物质需求的第一步基本上已经完成，现在更重要的是人们对精神和健康的追求。他希望通过肆拾玖坊这个品牌，可以向身边更多人传递健康酒的文化理念。

成长

刘红霞是首批入选“城市新物种”计划中加入肆拾玖坊时间最久的一位中生代，距今已有5年。

同曾新萍一样，刘红霞此前也不爱酒，从事着与白酒完全不搭边的IT行业，甚至滴酒不沾。在机缘巧合之下，刘红霞接触到肆拾玖坊，在经过为期一年对企业文化、从业人员和运营模式的考察后，她于2017年1月7日成立了许昌三国肆玖。

▲刘红霞

三国肆玖是她的副业。不过，近两年她已经将重心逐渐从主业转入副业，“管理这一块，我是彻底放手了，都交给年轻人去打理，只有项目遇到难题我才出面。”

刘红霞是位气质优雅的女性，也是一位很有定力的女性。为了让家人、朋友和周边人能喝到好酒，更深入地了解肆拾玖坊，刘红霞通过持续学习和考试，获得了白酒品酒师资格证，成为美好生活的创建者和参与者。

“不断学习，努力成为新物种新人类！”这是中生代的她，对自己、对肆拾玖坊、对大众做出的真诚表态。

聚友

如果说曾新萍有颗“武侠心”，那么李境会就是“真武侠”。

来自山东诸城的李境会是位资深太极爱好者，有十年的太极功底，就连平日会客见面都是太极服的行头，他的一言一行、一举手一投足都给人儒雅舒适的沉稳感。

从赤脚医生到房产中介、危房鉴定，再到现在经营的主业有机农业项目，加上练太极的师兄师弟们，李境会丰富的人生经历，让他的交友圈子更为广泛。

在一次茅台镇之旅中，李境会偶然遇到了肆拾玖坊组织的600人的“酱香之旅”活动。在跟随肆拾玖坊参观酒厂，了解肆拾玖坊酱酒的整个工艺流程、品质把控后，考虑到平日里有朋友小聚的需求，回到诸城的李境会联系师兄师弟，共同组建了“聚德坊”这个肆拾玖坊新零售体验场所。

“聚德坊”顾名思义，聚有德之士，汇名优产品。李境会表示，加入肆拾玖坊、建立聚德坊的初衷就是想和一群靠谱的人在一起，挑选好的产品，与更多人分享。

▲李境会

在他看来，酿酒在于技术，更在良心，肆拾玖坊的健康理念，“少喝、喝好的”很符合当下人们对健康的需求；此外，他认为肆拾玖坊经营理念与传统最大的区别就在于它能邀请消费者到原产地深度体验，也能邀请朋友们到店里传授他们鉴别纯粮酒的方法。

在2020年，李境会的华恩聚德太极肆玖还获得肆拾玖坊“开拓进取”奖。蒸蒸日上的业绩，也让李境会体会到创业的快乐。

“运行一年来，我们结识了更多志同道合的朋友，扩大了我们的人脉圈子，更有创业激情了。同时，我们让更多的朋友体验到健康的饮酒理念，让更多人收益，我们也感到更有价值了。”李境会说道。

“复”业

叶小红，64岁，延安大学退休教授，是华山肆玖的商业合伙人。

当大多数同龄人在“安享晚年”时，叶小红仍忙碌于学习、热衷于锻炼身体、钻研于商业文化。“活到老，学到老”是他的人生格言。

叶小红喜欢酒，喜欢热闹，在加入肆拾玖坊后，更喜欢研究酒。他认为，肆拾玖坊卖的不是酒，是一种情怀，一种中生代生活品质。

按理说，叶小红是大学退休教授，同时也有自己的公司和生意，某种程度上他已经实现了“财富自由”，没必要再去发展酒这个副业。

▲叶小红

但叶小红却不这么认为。在他看来，加入肆拾玖坊进入酒圈，突破原有的社会圈层，有助于实现资本与人脉的融合升华，更能成就“复”业，“复利的复”。“我的科技公司和加入肆拾玖坊，不能用简单的加法，两者是相辅相成，相得益彰的”，叶小红说道。

作为一名喜欢热闹的饮酒人，叶小红对肆拾玖坊的团队氛围夸赞有加，“我们这个大家庭非常的团结友好，无论你走到哪里，只要当地有肆拾玖坊的商业合伙人，都会非常热情好客地招待，大家更像是相亲相爱的一家人。这也与肆拾玖坊所倡导的分享经济、社群经济不谋而合。”

艺术

与刘红霞的温柔雅致不同，朱珠更偏飒爽干练。

朱珠是在2018年建立的南诏肆拾玖坊，如今已经成长为肆拾玖坊西南联盟理事长。她大概是五位中生代面孔中唯一有过“酒”经验的人。2013年，她做联想佳沃葡萄酒的云南总代理，而在此之前，她曾在昆明中国国际旅行社从事8年外联工作，也接触过餐饮行业。

多年的服务行业工作经验，让朱珠推崇用户至上，注重情感的共鸣，她选择肆拾玖坊的重要原因之一就是看重彼此之间价值观的一致，认可其“快意人生”的品牌态度。

▲朱珠

“肆拾玖坊时刻把握用户需求，不断完善自身产品和品牌的不足，极大提升用户体验，从而让肆拾玖坊成为‘离用户最近的白酒企业’”，朱珠十分认同肆拾玖坊“用户至上”的理念，同时将这一理念践行在日常门店的运营中。

在2021年3月，南诏肆拾玖坊还联合舞蹈艺术家杨丽萍，在昆明开设了“肆拾玖坊孔雀荟”，创新性地打造了一个集社群社交、资源分享、信息交流功能一体化的平台，既注重用户的酱酒知识体验，也注重用户的艺术体验。

曾新萍、刘红霞、李境会、叶小红、朱珠，“天地”“三国”“聚德坊”“华山”“南诏”，五人五面孔，五店五江湖，肆拾玖坊因他们拓展了市场、扩大了影响力，他们也因肆拾玖坊迎来了人生的“新开端”，书写着独属于中生代的激情。