近年来，越来越多奢侈手表品牌开始拥抱二手市场：卡地亚（Cartier）的母公司瑞士历峰集团（Richemont）于2018年收购了英国二手高端手表交易商 Watchfinder；爱彼表（Audemars Piguet）在2018年推出二手手表业务，成为首个宣布涉足二手市场的瑞士手表品牌；Bucherer 等老牌高级手表零售商也已经开始自己销售二手手表。

而最近有一家二手奢侈手表电商获得了新一轮投资，引人瞩目的是，全球头号奢侈品集团 LVMH集团主席 Bernard Arnault的家族控股公司 Groupe Arnault 通过早期投资基金 Aglaé Ventures 参与其中。据一名发言人透露，此轮融资使这家电商平台的估值超过10亿美元，成为第一家加入“独角兽”行列的线上手表平台。这家电商平台就是： Chrono24。

创立至今已经发展了 18年的Chrono24 并不是一夜之间冒出来的，它究竟有哪些过人之处？《华丽志》本文将从以下几个角度梳理 Chrono24 的业务模式和成长历程，从中可以透视二手奢侈手表行业的商业逻辑和发展趋势。

正文目录：

一、连接：降低运营复杂度，放大规模效应

二、系统：精心设计的商业模式

三、询价：在线工具 Watch Collection

四、识别：在线工具 Watch Scanner

五、内容：在线杂志《Chrono24 Magazine》

Chrono24 成立于2003年，总部位于德国卡尔斯鲁厄，在柏林、纽约、香港均设有办事处，在其官网上赫然写着全世界最大的奢华手表电商平台。

目前，卖家通过 Chrono24 平台发布了近 50万块手表的出售信息，与3000多个经销商以及超3万名私人卖家保持合作，平均每月的独立访客量达到900万人。

打开 Chrono24 的官网页面，我们可以发现，官网首页设计十分简洁，提供包括德语、中文、英文在内的22种语言版本，来自全球各地的用户可以快速了解平台的主要功能。

通过输入品牌名称、手表类别，选择表盘规格、价格、手表状态、材料以及销售地区等条件，手表买家可以快速搜索到来自全球128个国家的3000多个经销商以及超3万名私人卖家在平台发布的手表信息，基于 Chrono24 日益庞大的手表数据库，在这里不仅可以淘到新表、二手表，甚至市场上难觅的热门古董表也能在此见到踪影。

在平台发布出售信息的近50万块表中，全球顶级手表品牌如：Rolex（劳力士）、Omega（欧米茄）、Breitling（百年灵）、Patek Philippe（百达翡丽）等占71%，来自世界各地的流行手表品牌如：日本手表品牌 Citizen（西铁城）、俄罗斯手表品牌 Vostok、德国手表品牌 Junghans 等占29%。

Chrono24 首席执行官 Tim Stracke 曾透露，约60%的平台流量来自39岁以下的用户。

他表示：“我们看到年轻一代人对运动鞋非常感兴趣，他们还乐意花大价钱购买 Apple（苹果）的产品，现在，这种情况也出现在手表行业。”Tim Stracke 还指出，手机和智能手表等电子产品的销售速度越来越快，这使得现在的消费者更青睐于一些寿命更长的产品。他说：“100年后没有人会记得我，但我收藏的手表仍有希望留在我的孩子、孙子或曾孙的手腕上。”

拥有如此惊人规模的 Chrono24，其最初的原型只是一个由德国人 Andrej Maric 成立的分类广告网站，手表经销商在平台上付费导入手表广告。从2003年~2010年间，Chrono24 只是一个在线平台，网页的设计也有些过时，但令人惊讶的是，“这个平台在还没有添加任何其他功能的情况下，就已经在德国，甚至在全球市场拥有相当广泛的受众”，Chrono24 的联合首席执行官 Tim Stracke 回忆道。

2010年3月，Tim Stracke 联手 Dirk Schwartz、Michael Krkoska 以及其他几名天使投资人共同收购了 Chrono24。

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