每个人都熟悉国内直播带货领域的“四大天王”是：薇娅，李家琪，罗罗永浩和自称农民的儿子辛巴。风口浪尖。

从今年上半年开始，抖音正在传达“直播电子商务下半场”的概念。在头部主播GMV的剧烈动荡之后，它主动努力弥补商业能力。

拼多多在这种情况下迅速崛起，抖音和快手积累了大量流量，但尚未兑现，他们也开始尝试直播和带货。

双方试图讲新故事，开辟新模式，以在资本面前赢得青睐。双方在直播赛道上甚至发挥了相互作用。

但是，宏观环境不允许像滴滴快滴（JPMorgan ofo）时代的长期低效投资。

从直播带货自身发展逻辑和行业几位参与者的现状来看，它注定会恢复平均值。直播和带货确实可以通过短期内“主播+流量+补贴”来刺激用户冲动消费，从而带来GMV短期的巨大增长。

过去，直播平台主导的带货实际上只是在重复共享旅行和O2O战场上的“风口”玩法，资本进入和补贴，并通过刺激手段培育用户习惯和企业习惯，并养成产业链。但是实际上，经历了半年的爆发后，大多数试水者都知道了事实-直播带货的本质，这是电子商务。

一个“淘宝”必须加强其内容力量，打破流量天花板和高价格的现状；另一个“抖音”必须利用其庞大的流量来实现有效的现金兑现。

如此之来，抖音和淘网的“相爱相杀”至少要持续到明年。

这反映在许多品牌的崛起中。例如，以前的完美日记起伏于小红书，现在变成了天猫，还有一些品牌，例如花西子。在抖音大力投放营销广告的同时，他们也经常出现在天猫的各种品牌颁奖典礼上。

此外，当前的抖音国际版tiktok正遭受着不可抗力带来的挫折。张一鸣在为战斗做准备的同时，必须准备专注于国内业务，现场直播正好赶上了这个窗口。

淘宝放弃低价逻辑后，品牌商家和小商家充当淘宝平台下的“金融”和“实体”角色。

抖音的商业探索非常早。短视频的引流优势消除了品牌广告，这在电子商务中最为明显。