“新中产”一词近年来开始频繁地出现在大众视野中，每年都有不少相关的研究报告，试图通过“大数据”和“画像”的方式对“新中产”人群的消费特征和娱乐偏好进行梳理，为品牌俘获这批极具潜力的消费者提供借鉴和帮助。

越来越多的时尚品牌开始围绕“新中产”的生活场景做文章

相比于传统的根据收入和资产“一刀切”的划分方式，“新中产”的界定显然更加多元，如低碳出行、轻食主义、艺术节、AI健身、斜杠青年等一系列的时髦词汇紧密地与“新中产”群体联系在了一起。而上述“标签”也同样适用于那些30出头的硅谷精英、瑞士制表师或国际时装设计师们——这种高度“同质化”的现象，正体现了中国年轻一代的生活方式与生活态度越来越与世界接轨。

“新中产”另一个突出特点是具有开放的消费理念。具体反映在，相当一部分收入未达到传统中产标准的年轻群体，已经开始享有不逊于前者的消费和生活水准，而且更加乐于接受新鲜事物。

“00后”的易烊千玺已经成为了国际顶级珠宝品牌蒂芙尼的“T代言人”

这一现状首先从跨境网购上体现出来，援引消费内容社区什么值得买与亚马逊海外购在2019年“黑五”期间发布的调研数据：在参与海淘的人群中，18-24岁占总数的12%，25-34岁占总数的49%，35-44岁则占总数的33%。

也就是说，年轻和准年轻人群构成了海淘的绝对主力。而且海淘购物通常不支持网络贷、打白条等超前（透支）的消费模式，所以它体现出的是消费者真实的购买力。

尤其是伴随着经济持续增长和受教育程度的提高，物质焦虑几乎从年轻一代的城市居民身上消失。他们拒绝囤积财富的行为，崇尚将勤勉工作所得快速兑换为物质和精神享受，喜欢追求有品质的和新奇的购物体验，并以此营造生活的幸福感和仪式感。

90后已经成为国内高档钟表消费绝对的主力军

毫无疑问，中国经济的发展，互联网的普及，拉近了不同地域和不同城市人群之间的消费观。不过网络时代也仍旧存在着各种不确定性，像是许多“优选”商品接连暴露出质量隐患；还有令人防不胜防的“智商税”；就连我们原本确信无疑（主播信誉担保）的各种“正品”，也屡屡上演反转的剧情。

在这样的大背景下，热衷网络购物的新中产们也在加速形成自身成熟的消费观，即在追求新奇特的同时，向往更为安心的消费体验。对于他们来说，在如今这个歧义丛生、莫衷一是的时代，享受购物的乐趣与追求安心的海淘体验有着同等的优先级和重要性。

在众多跨境电商企业中，亚马逊无疑是一个可以令人安心的选择。亚马逊海外购自进入中国市场的第一天起，就体现出了它基于国际背景的正规化和资源优势，这也使它在中国电商行业的一片红海中显得分外与众不同。

让我们从几个不同角度了解一下亚马逊海外购。

于2014年11月在中国上线的亚马逊海外购商店，是亚马逊全球第一家本地化的全球商店。通过与全球的品牌商建立紧密的合作，在进货的源头便严格把控产品品质。并且其在中国本地无库存，全部商品都是美国、英国、日本、德国四大海外站点在售的同质应季商品，从程序上确保了中国消费者买到的是原装进口的正品，免除了跨境网购的最大痛点。

值得一提的是，亚马逊Prime会员在选购Prime商品时，还可享受Prime商品零门槛跨境免邮。非Prime会员用户只需单笔订单满300元人民币即可享受跨境免邮服务。

亚马逊海外购凭借着遍布全球的供应商资源优势，目前为中国消费者精选了来自四大海外站点超过3000万的高品质好货，覆盖海外热销爆款及差异化小众精品逾48万个国际品牌。“新中产”本来就对一些新奇的小众细分品类感兴趣，但目前电商平台多致力于吸引国际大品牌入驻，如果想买到一些小众的产品，最终还得去找代购。

而亚马逊海外购，品牌多，货源足，在这里可以找到许多心心念念的“小东西”。对于广大追星达人、纠结星人来说，在亚马逊海外购上更可以轻松get明星、达人的同款，如Georg Jensen Henning Koppel的花瓶，Marshall马歇尔的Acton M-ACCS-10126扬声器，Kenwood电水壶，和Diamond Chair宫武制作所钻石椅子等，在注重生活品质的同时也凸显个性。

在此基础上，亚马逊仍旧不断地完善和进阶，尤其是当下主推的“新中产的新奇特”板块，让拥有不同爱好的消费者在这里都能找到自己的“最爱”，淘到许多宝藏级的商品，且价格划算。

口说无凭，下面我就例举几项不同门类的商品，供阁下自行比较判断。

01

Oculus Quest2 无线头戴式VR一体机（64GB） 参考价2182.30元

无需PC或控制器，只需打开盒子并使用智能手机应用程序进行设置，即可进入VR的世界中探索、学习、欣赏以及游戏，享受无限的娱乐可能性，同时激发您的潜力。在动辄四五千元往上的VR市场中，这价钱绝对属于良心级的。

02 Tizo2女士物理防晒霜 参考价275.83元

这是来自美国的一款纯物理防晒霜，致力于光害修护的资深护肤品牌，广受众多好莱坞明星青昧。孕妇妈妈和敏感肌的女生都可以放心使用。

03

Elemis（艾丽美）日本山茶花身体护理精油（100毫升）参考价221.18元

创始于1989年的英国水疗及护肤豪华品牌艾丽美 (Elemis)，是英国专业水疗护理的先锋。其先进且独特的专利护肤配方能针对不同皮肤及身体状况，有效治疗皮肤问题，并唤醒所有触感。

04

chocoMe Entrée美味黑巧克力配酸樱桃/黑莓和覆盆子切片（110克）参考价80.91元

chocoMe 是匈牙利的巧克力品牌，融合了顶级的原料、精湛的工艺和美妙的口味。这款巧克力口感天然浓郁，果味清香，让我们的味觉不自觉地沉醉。

05

Jacobs咖啡胶囊Nespresso®*（兼容6种不同口味的胶囊）参考价159.23元

这款入门装的咖啡胶囊包含了6种不同口味，可以制备6x10杯饮品。咖啡豆均来自阿拉比卡，通过细致挑选研磨，匠心臻萃，咖啡浓郁醇厚。

06

Gabor女士经典复古乐福鞋 参考价670.54元

创立于1949年的Gabor，是火遍德国大街小巷的国民鞋品牌。顶级的皮料和部件保证了Gabor鞋的高品质。值得一提的是，除了品质，精湛的手工艺也造就了Gabor品牌。一双鞋需要250个独立的组件，45种不同的材料，140多道加工工序，每双鞋在经过140多道工序后，还有精细的手工操作。

07

Sorel（冰熊）男士经典Caribou雪地靴 参考价745.84元

雪地靴远不止一个UGG。来自加拿大的Sorel自1962年起便开始专精高端雪地靴，每一款鞋子都会标明防寒指数，防寒区间最低可以抵御零下40度的寒冷。因其造型鲜明独特，也开启了欧美“猎鸭靴”风格的街拍，近年来声名鹊起，深受欧美明星及时尚达人的青睐。玛丽亚凯莉，贝卡汉姆，韩剧《继承者们》等等都是Sorel的忠实拥趸。

08

Royal Albert皇家阿尔伯特 古老乡村玫瑰茶杯茶碟套装 参考价235元

创立于1896年的RoyalAlbert皇家阿尔伯特为著名英国骨瓷品牌Royal Doulton 皇家道尔顿旗下品牌，专业提供带有花卉图案的茶叶、早餐、甜点器具，以经典的英国乡村风格为诉求，玫瑰为其擅长的花色，典雅妩媚的花草，属于正宗英式下午茶经典餐瓷款式。

09

Flos Bellhop北欧红色现代风台灯 参考价1111元

Flos是来自意大利的四大名灯品牌之一，主要生产现代风格的装饰灯具以及商业照明灯具，在高端照明界具有强大的品牌影响力，足以满足从简单到奢华的任何环境需求。Flos被业界专家称为“贵族式风格”,是照明行业的第一个“摩登”公司。

近期有装修过的朋友应该都晓得，灯具已然成为居室装修中最大的支出项之一，尤其是想“高攀”一下名牌进口灯具的时候，往往只能通过所谓的独家代理拿货，那个价格真是酸爽得不要不要的，比同类型的国产灯具多一个“0”都有可能。

而亚马逊海外购以海外货源国当地的销售价格为基准，为中国消费者提供同等价位的商品，从销售价格就具有先天的优势。像Flos的Bellhop北欧红色现代风台灯，在亚马逊海外购上的价格为1111元（可能有轻微浮动），但在其他跨境购物平台上搜索同款台灯，则往往要1599甚至1899元。

再比如Jacobs咖啡胶囊，亚马逊海外购上6盒只卖159.23，而在其他平台最便宜为36元（会员价33元）一盒。Tizo2女士物理防晒霜的价格也与其他平台存在着30元以上的差距。这还是能够在其他（合法）海外购物平台上找到对应货品的情况下。

所以亚马逊海外购上的这些“新、奇、特”商品真的是打开了一道门，不仅满足了中国新中产们追求新鲜事物的需求，也为他们提供了与世界同步的生活方式的途径。

文 陈光大

编辑 韩哈哈 卢美婷（实习）

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