一股强大的全能型寒潮“横扫”我国大江南北，强降温、雨雪、大风……

“拉尼娜”让今年的冬天来得比往年更早，而“双11”的如期到来，让这个冬天变得温暖。

通过“公益宝贝”升级等公益手段的介入，天猫双11这个中国庞大的线上商业场景化身广阔的线上公益场景。每当顾客在天猫“双11”下完一单，就能够产生一笔2分钱或更多的善款。这些善款将帮助空巢老人或留守未成年人。在“双11”这样商业爆发的节点，高频的商品交易通过“公益宝贝”产生了同样高频的公益捐助。

2分钱汇集的善款为云南大象修缮保护地

今年“双11”与公益的完美结合，既是一次创新，也为共同富裕、乡村振兴提供了样板和新的探索。借助“双11”商业场景，形成亿万人参与的公益场景，使上百万弱势群体受益。

“公益不是一个人做很多，而是很多人都做一点点，持续地做一点点。”阿里社会公益事业部平台公益负责人懿楚表示，公益宝贝是打通商业与社会的“善意货币”，让那些没能参与“双11”的人，也能感受到“双11”的温度。

将“双11”从商业场向公益场的改造方向，在共同富裕的大背景下，或许能给我们这样一个启发：通过商业和科技的创新，几近于“无感”的小额高频购买，是能够达到“让更多人帮更多人”的目标的。在共同富裕的大背景下，这可以称得上又一次中国式的创新——既然13年的时间，商业和科技可以把“光棍节”这样一个听上去苍凉的日子变成社会商业力量的大协同。那么把商业场改造成公益场，依靠商业和科技，又未尝不值得期待。

“双11”又多了温暖一笔

这是天猫“双11”的第十三年，从一天购物狂欢延展到购物季，从“光棍节”变身“双节棍”，“双11”在充分释放中国大市场购买力，拉动消费，激活中国经济活力的同时，正在深化对社会责任的担当。

今年天猫“双11”，“公益”成为关键词。

10月20日，“双11”预售开启当日，阿里巴巴宣布：本届“双11”将全面升级诞生了15年的公益宝贝项目，打造公益的“双11”。

“公益宝贝”的升级主要体现在3个方面：聚焦帮助困境人群、增加商家公益专属标识、鼓励分享公益项目。

“公益宝贝”捐赠善款，将重点用于帮助三大困境人群：为欠发达地区家庭的主要劳动力提供公益保险；帮大山深处的孩子找到“童伴妈妈”；为困境中的老人提供爱心午餐。

公益宝贝支持的爸妈食堂项目为村里老年人提供饭菜

今年超过10万淘宝天猫商家新加入“双11”公益专项。11月1日，“双11”第一波正式开售，当消费爆发、商家冲刺交易峰值的时候，一份不一样的商家公益榜单同步产生。

升级后的“公益宝贝”，可以让善意被更多人看见。消费者在淘宝搜索“公益宝贝”，就可进入公益活动页面看到自己的“爱心足迹”，了解“累计贡献”、“参与项目”等信息。爱心商家则可以获得了更多的展示。公益宝贝捐赠达一定笔数的淘宝天猫商家新增了专属标识，在公益活动页面，商家捐赠TOP100排行榜也会每天自动更新。

此前连续一周占据排行榜第一的是一家服饰品牌“港仔文艺男”。店铺1800多个商品都是“公益宝贝”。“双11”期间，每产生一笔订单，就会有2-5分钱的捐赠。90后的店主表示，“公益是举手之劳”。

“商业远不只是挣钱。”花西子品牌代表、浙江省宜格慈善基金会秘书长华小春说，“它可以、也应该更关于美好与善意。”

母婴新品牌“十月结晶”新消费事业群总监王水钟表示，“双11”期间店铺里的公益宝贝，每成交一笔就会自动捐赠2分钱，这是一种表达爱的方式。

公益届有一句名言：人在哪里，公益就在哪里。作为现代人不可取代的生活方式入口，在淘宝上有八亿消费者和上千万卖家。如何唤醒和撬动这批人的“善心”，如何将这些“善心”转化成“善举”，公益宝贝这个极具“阿里味儿”的产品，在这个“双11”，给出了一个方向性的答案。

双11坚持了13年 公益坚持了更久

“公益宝贝”起源于一个爱心故事。

2006年，苏州患癌教师周丽红，在生命的最后时光通过开设淘宝网店“魔豆小屋”坚强抚养孩子，感动了无数消费者和爱心商家。

爱心商家开始自发的救助行动。但是15年前的淘宝，在公益领域还没有成形的渠道。有人在淘宝上架了“1元钱”筹款链接，来实现公益募捐。

淘宝了解到这一感人事迹后，迅速响应，研发上线了针对这些淘宝爱心商家的捐赠渠道。当淘宝商家在商品名称中添加“魔豆宝宝”关键词，订单成交之后，就会向爱心账户捐赠金额。

某种意义上，这件事成为了阿里全面性、系统性参与公益的起点。在“捐点钱，做点善事，达则兼济天下”这个最本初的善念之外。阿里一直思考，如何系统的打通消费者、商家和公益组织三者之间的关系。

通过公益宝贝，这个想法得到了落地。淘宝天猫商家可选择任意商品加入公益宝贝，自主设置捐赠金额、指定公益项目。消费者购买并成交后，平台会按照商家设置的捐赠金额给其指定的公益组织、项目。

事实上，这个想法的落地，在过去十五年也取得了亮眼的成果。

过去十五年，已有超过800万商家积极参与，促成了473亿笔爱心订单，默默帮助到了4300万人次。

通过公益宝贝，

为368所学校近4.5万师生提供营养午餐;

为48万乡村儿童找“妈妈”，提供爱的陪伴;

为5000多人次孤儿提供专业教育和照料;

为广东、新疆等18省、市超180万人次困难老人提供暖心午餐;

为121万多万乡村儿童开展了2000多场趣味运动会及音乐活动;

让673所乡村学校325056名儿童喝上干净的水;

捐赠了图书近240万册，惠及了1533所乡村学校;

资助了5150名贫困学子的大学梦;

帮7省8县建立了50所卫生室，为574所乡村卫生室提供医疗设备;

为6491人次被遗弃病患孤儿提供治疗重疾;

为1056名先天性心脏病患儿提供治疗;

让648位听障儿童听到世界的声音;

慰问及关怀全国4000名抗战老兵;

种下梭梭超107.8万棵

……

云南昭通村医牟医生，用“顶梁柱”善款减少村民返贫风险

更多人帮更多人 双11成善意“放大器”

通过科技和商业的力量，淘宝等电商平台的出现，很大程度上改变了中国人的购物方式。指尖点一点，一两天后收获包裹，成为了当代国人生活的日常。

而天猫双11，则成为了这种这种日常购物习惯的放大器，过往多年，每到这个日子，买买买成为上亿人的口头禅。

而在今年，“双11”成为了国人善意的“放大器”。有数据显示，过去一年，全国有线上线下公益行为的人口早已破亿，而借助“双11”的商业爆发，通过公益宝贝的“滴捐效应”，国人善意也在集中爆发。阿里预计，今年“双11”成交带来的公益捐赠，将为至少110万弱势群体带来帮助。

中国扶贫基金会副秘书长秦伟表示，今年“双11”所筹集的善款，计划在贵州、江西、云南等省的500个村，落地童伴妈妈项目。这些村子将拥有专业、全职的童伴妈妈，为留守未成年人提供生活辅助。爱德基金会副秘书长褚朝禹称，通过“双11”爱心宝贝的筹资，100个村子将拥有自己的“爸妈食堂”，为71万人次的孤独老人提供免费午餐，助力乡村振兴。

江西安远县唐清英是村里105位留守儿童的童伴妈妈，她的工资是公益宝贝支持的

一笔笔两分钱，并不是什么大钱，但聚沙成塔，展现出的善意力量不可小视。一个个来自童伴妈妈的问候，一份份免费午餐也都是日常生活的小小善意，并不起眼，但汇聚起来的暖流也却足以抵御寒流。

2019年，北京师范大学发布的《公益宝贝社会价值研究报告》中指出，“公益宝贝”计划在全球互联网公益转型中提供了一个中国范例，也是对公益捐赠模式的一次标志性创新。即时同步、海量小额、便捷高效的特点，使公益单次行为变成了有源活水。

而借助“双11”这样一个商业场和科技场，公益的有源活水再度被放大。我们可以这么说，商业的本质，是让生活变得更好，而公益的本质亦然。通过“公益宝贝”，“双11”商业场景和公益场景的结合，商业初心和公益初心合流，这让我们对共同富裕这一美好愿景更加期待，也更有信心。

来源： 新华社