近日，加拿大鹅因虚假宣传被罚45万元。动辄上万元的羽绒服超八成用普通鸭绒填充，其天猫旗舰店的“退款说明”明显不利于消费者。“撒谎”的加拿大鹅还受中国消费者喜爱吗？而随着中国品牌的崛起、消费者对国货认可度的提高，屡被曝出负面消息的外资品牌已经结束“躺赢”的时代。

加拿大鹅因虚假宣传被罚

近日，国家企业信用信息公示系统显示，高端羽绒服品牌加拿大鹅（CANADA GOOSE）关联公司希计（上海）商贸有限公司新增行政处罚，处罚事由为利用广告对商品或服务作虚假宣传，以及欺骗和误导消费者，罚款45万元。

《行政处罚决定书》显示，希计（上海）商贸有限公司主要从事“CANADA GOOSE”品牌羽绒服销售。2018年9月起，该公司在天猫平台开设“CANADA GOOSE官方旗舰店”，委托上海博道商务有限公司进行日常运营、维护及商品发布。同月起，网站发布“我们的所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”的文字内容。

据了解，Hutterite羽绒是指采自加拿大北部 Hutterite群落养殖区的鸭、鹅的绒毛。而经调查人员向中国羽绒协会及上海服装行业协会了解，羽绒的保暖性能和羽绒的蓬松度、绒子含量两个指标直接相关，这两个指标受鹅、鸭的生长周期影响。加拿大鹅强调的“Hutterite”产地来彰显羽绒的保暖性无事实依据，违反《中华人民共和国广告法》第四条第一款，构成虚假广告行为。

此外，调查还发现，在加拿大鹅销售的190款羽绒服装中，鹅绒产品约占16.8%，鸭绒产品约占83.2%。也就是说，其销售的大部分羽绒服并非使用保温性能更出色的高蓬松度鹅绒，而是使用了蓬松度较低的鸭绒，因此，当事人以偏概全地称其产品所使用的羽绒“优良且最保暖”与事实不符。

另外，《行政处罚决定书》指出，加拿大鹅官方天猫旗舰店在“退款说明”中发布“涉及已损坏或已经使用过的商品，若因质量问题退款，如有必要需经权威质检部门或加拿大鹅（CANADA GOOSE）质量部门鉴定，加拿大鹅（CANADA GOOSE）保留最终判定权。”该条款内容擅自扩大了自身对产品的判定权，排除了消费者因产品质量瑕疵问题依法应享有的其他权利。

中国市场销售火热

尽管加拿大鹅因虚假宣传陷入舆论风波，但就在上周五（9月10日）晚间和周末，小编走访北京部分加拿大鹅门店发现，仍有不少人在选购羽绒服。

相比于大多数羽绒服的价格，加拿大鹅羽绒服的售价基本在万元上下。即便价格昂贵、常年无折扣，该品牌在中国的销量却取得明显增长。

今年8月13日，加拿大鹅披露的2022财年第一财季（2021年3月27日至6月27日）业绩数据显示，在截至今年6月27日的三个月内，加拿大鹅在亚太、欧洲、中东和非洲地区均实现了三位数的增长。其中，中国市场则成为其业绩主要增长引擎，直营零售销售额同比猛涨188%。

今年年初，加拿大鹅的羽绒服在上海掀起了一股抢购热潮。据悉，加拿大鹅上海旗舰店排队时长在一至三个小时不等，售价近1万元的羽绒服几乎卖断货。

加拿大鹅的线上销售依旧火爆，去年加拿大鹅天猫旗舰店网页点击量达1.81亿次，销售额达1.67亿元。

加拿大鹅官网信息显示，加拿大鹅自2018年底在中国开出首店以来，截至目前，在中国市场共有20家店。而这个数量已远超加拿大鹅在加拿大本土（9家店铺）的数量，中国门店数量成为全球之最。今年7月，加拿大鹅还在中国开设了3家新门店，还有3家将在今年秋季开业。

大搞洋品牌溢价将行不通

针对加拿大虚假宣传被罚事件，《经济日报》撰文指出，外国的月亮没有更圆，外国的羽绒服也没有更暖。不管是给自己起个洋名字，换个洋产地，还是大搞洋品牌溢价甚至虚假宣传，都不是正道。

值得一提的是，近日，养乐多因宣传益生菌在新冠病毒防治中有重要作用被罚款45万元，事件曝光后引发网友讨论。此外，百威啤酒关联公司百威（中国）销售有限公司上海分公司因制作原料全为人工处理，并非广告宣传的“纯天然”，被罚款20万元。

而德国户外品牌JACK WOLFSKIN关联公司狼爪贸易（上海）有限公司，因将部分狼爪夹克服宣传成冲锋衣，普通夹克卖着冲锋衣的价格，在今年7月被罚款20万元。

天眼查App显示，虚假宣传是很多国际品牌被处罚的重灾区，包括雅诗兰黛、香奈儿、ZARA等大牌均因为涉嫌虚假宣传被处罚过。据不完全统计，DHC、欧缇丽曾因涉嫌虚假宣传被罚3次，宜家曾因发布虚假窗帘广告单次被罚172万元。

除了虚假宣传外，品牌“中外双标”也成为近期舆论关注的焦点。前一阵，梦龙冰淇淋被消费者发现，在中国售卖的单价8-12元的梦龙雪糕，材料用的是奶粉加水，而国外的同款雪糕材料是浓缩奶加水。专家分析，在蛋白质含量相同的情况下，中国的配料比国外便宜3000-4000元/吨。除了奶不同，中国梦龙的植脂和乳脂原料比国外便宜很多。然而，在明显用料差的情况下，梦龙在中国的售价却比英国和美国贵了0.5-1倍。

不可否认，近几年，中国消费者对洋品牌不再迷恋，与此同时，越来越多优秀本土品牌正在崛起。小编注意到，在加拿大鹅的相关话题下，有网友直言，“国产品牌不好吗，买这个不就为了标吗”“我们换波司登吧”。

正如网友所言，近年来，像波司登这样的国货品牌不断吸引着广大消费者的目光。今年6月23日，波司登公布的财报显示，截至3月31日，公司全年营收达135.165亿元，同比上涨10.9％；权益股东应占溢利达17.096亿元，同比上升42.1％。

经济学家王赤坤认为，中国的羽绒服市场已经过了高速发展期，外资品牌“躺赢”时代结束，企业只能挖空心思做运营，如若不甚，还可能出现退出中国市场的窘境。（艾玛）