在这个数字时代，一切都在发生巨大的变化，人们的认知在不断被挑战。当下，流量娱乐结束、买量式营销增长停滞，品牌何以穿越周期？数字时代的品牌资产，正是由品牌内容和用户关系组成，并通过数字社区构建。它将穿越时间周期，决定品牌的用户心智以及未来的价值兑现。B站副董事长兼COO李旎认为，在数字世界，B站的品牌价值是由用户、社区、内容一起构建的，这同样适用于任何品牌。

B站是一个拥有2.936亿月活用户，高留存、高活跃的视频社区。B站一直以来坚持“高质量”发展，其内容生态的健康增⻓、社区互动的繁荣，最终为B站带来了用户规模高质量的增⻓。在2021年底，B站副董事长兼COO李旎首次发布了B站商业中台系统“品牌银行”。李旎表示，投放广告费用不是单一消耗预算，客户可以通过商业系统，挖掘B站全生态资源、对品牌资产进行投资和管理，实现品牌价值⻓期增值。

在李旎看来，广告是一个互联网内容平台天生的能力。作为一个数字社区，B站代表着广告的未来，是穿越周期和变化的。数字时代的品牌价值资产，有一个公式可以简单概括：品牌资产=品牌内容+用户关系。而这个相加关系，必须通过数字社区构建。B站“品牌银行”可以为品牌提供这个服务。从2019年底的首次跨年晚会，到2020年的《后浪》《入海》《喜相逢》品牌升级三部曲；再到知识内容的崛起、UP主的集体出圈、动漫综艺影视佳作频出，B站用户规模以及品牌价值都快速增长，已经成为主流广告客户的必选平台。

随着B站多元业务的发展，如今，B站打通了内容的多屏投放场景，并开放了包括大视窗、动态信息流、全屏视频流等视频化场景，帮助品牌在B站生态的不同场景、不同设备，精准地全链路触达用户，加速建立品牌认知和转化。目前，B站在游戏、汽⻋教育、3C、日化美妆、食品饮料、电商等行业，都实现了突破。品牌银行系统同样应用于B站内不同商业板块，包括游戏联运、直播、会员购等。李旎表示，未来十年是中国消费爆发的十年，会形成巨大的红利，新老国产品牌要占领用户心智。B站将穿越时间周期，重新发现品牌意义，创造品牌价值。

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责任编辑：kj005

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