随着互联网金融行业的快速发展,金融普惠业务拓展了城市金融服务的广度与深度,也为城镇居民提供了更多金融服务便利,但同时也伴随着一些社会问题的产生。年轻人的即时消费和超前消费增加,在提高其生活条件、促进信贷业务发展的同时,也存在使年轻人养成不良消费习惯的风险。在“消费与发展”的经济形势下,还呗作为信贷金融平台,倡导社会中年轻群体,理性健康消费,保持向上的生活态度。

在互联网金融发展普惠业务的背景下,监管机构鼓励金融机构为用户提供合理信贷业务,推动社会健康发展的同时,也明确金融机构的业务边界。2020年7月,《商业银行互联网贷款管理暂行办法》对互联网业务作出界定,提出加强限额管理和集中度管理等要求,规范商业银行与互联网平台合作风险管理,要求将商业银行互联网贷款业务纳入全面风险管理框架。还呗配合监管部门要求,对信贷消费以及年轻群体授信额度控制在合理范围区间,避免青年群体过度使用信贷进行不合理消费。

青年群体的非理性消费的现状

时代进步,消费迭代,在新一代年轻人日渐成为市场的消费主力的过程中,我国人均储蓄率从世界最高出现有下降趋势,年轻人的消费观念正在发生转变。百度发布的2020年轻人消费搜索大数据显示,2020年年轻人消费相关趋势已经发生了明显变化,线上直播购物的搜索数据分别上涨了167%,而逛街购物则下降了33%。从整体来看,网络购物和移动消费刺激了年轻人的购买欲望,大大缩短了消费者产生购买冲动到实现购买的距离,提高了购物频次。

网络加速了信息的交换速率,放大了消费者购买欲。手机要买最新款的,衣服要买名牌的,什么时尚买什么,这种现象充斥在当今时代的高校校园里。高校是青年群体集中的地方,青少年缺乏自我认知能力很容易陷入盲目攀比、炫耀的消费陷阱,对于这些“90后”“00后”来说,超前消费与过度负债的不良后果正在显现。

非理性消费诱因

倡导大学生理性消费,切勿铺张浪费,是一个急迫需要深思和解决的问题。然而解决问题的关键在于寻找问题的根源在哪里,找到“病根”才能对症下药。

1947年,心理学家赫伯希·西蒙提出有限理性假说,即由于社会的复杂性,人不可能获得所有需要的信息来做出最优的选择,只能依据经验做出有限的理性选择。20世纪70年代,心理学家卡尼曼和特沃斯基等人进一步发展了有限理性假说,认为除去外在的因素,内在的动机才是决定行为的关键。而现代的营销手段,正是通过种种“消费主张”来诱发人们的内在动机。

一个理性的消费过程应当是:识别需求、搜索信息、评估选择、决定购买、购买后评价。在《触发非理性消费》一书中,作者详细讲解了那些在我们日常生活中,触发我们非理性消费的因素,产品设计以及营销人员参考书中的原理方法,直接打破理性消费过程,主动创造消费需求,利用营销手段与情绪调动刺激消费者购买欲望,达到提高销量目标。但在这些增长的消费需求中,其实大多购买者的决策都是非理性的。

保护新青年 传递健康向上的消费观与价值观

在非理性的消费观下,一些青年陷入其中不能自拔,导致年纪轻轻却负债累累,更严重者征信出现污点。因此,如何引导青年人树立正确的消费观,既是家庭的责任,也是学校和社会共同的责任。

还呗消费信贷平台积极承担保护青年群体的的社会责任,传递给青年理性的消费观念,帮助年轻人树立正确的价值观,通过自媒体、广告等多种途径积极宣传“理性消费”“适度消费”的理念,让年轻人充分意识到合理消费的重要性和必要性。弘扬艰苦奋斗的社会主义核心价值观念,避免攀比消费、炫耀消费之风盛行。普及关于诚信信贷、拒绝不良贷款的知识,让年轻人意识到及时偿款的重要性,避免误入不良贷款的陷阱。

在传递正能量的道路上,还呗紧跟时代潮流,抓住年轻人的喜好,并以此为切入点,通过与电影作品《碟中谍6》合作,以好莱坞巨星阿汤哥的强大号召力和直面危机、挑战自我的巅峰作品,以及阿汤哥严格的自我管理、敬业的工作态度感染更多年轻人,力“向上青年”追求梦想,实现人生目标。

通过娱乐内容,向社会传递正义、有趣、可信的角色价值观,达到品牌价值观与电影价值观之间的协同,是还呗选择该影片合作的重要原因之一。

还呗借用生动的人物特征以及形象特点倡导青年自律,平衡奋斗和享受,而不是一味超前消费,不计后果的生活。而是向上“踮起脚尖过够得着的生活”。在个人经济状况可以承受的范围内,提升生活品质。

满足合理资金需求 解决用户燃眉之急

互联网消费信贷的价值是建立在合理资金需求和理性消费的基础上,但在发展过程中仍旧存一些问题不得不重视起来。比如前段时间备受关注的互联网消费信贷广告宣传事件,一些企业、平台过度突出互联网消费信贷满足各种消费需求的能力,却忽视掉用户的还款压力。针对满足消费,互联网消费信贷的最大作用是为了满足发展所需、生活应急之需,但这类广告却过多宣传满足各种送礼、坐头等舱等享受消费,这已然远离互联网消费信贷的普惠初衷。

在当下复杂且浮躁的商业环境中,还呗坚持原则与底线,同时将征信数据安全放在工作的核心位置,不搞诱导性宣传,不为过分追求利润而迷失方向,在用户需要的时候雪中送炭。

随着年龄增长,年轻人在家庭,学习,生活中承担的责任越来越大,偶尔会资金周转不灵,背负账单压力,甚至有时候会错过一些选择和机会。还呗希望成为他们在解决财务难题时的关键帮手,不会因为账单而被压得喘不过气,失去向上的力量。

对于还呗而言,借品牌升级的机会,还呗也希望向更多的用户传递经营理念,始终以用户体验为核心,坚持客户至上,用心维护用户征信安全,让人人都享有金融服务最优解。

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