近日，加码超高端婴配粉市场的君乐宝奶粉重磅出击，一举推出“诠臻爱”婴幼儿奶粉、“臻唯爱”纯羊奶粉和全新“乐臻”奶粉三款婴幼儿配方奶粉新品，打出“高含量乳铁蛋白”产品组合拳。在顺应我国母婴消费市场“精细喂养”新趋势的同时，覆盖牛、羊奶粉品类，每一款都是“顶配”。产品一经推出，便吸睛无数。

据介绍，“诠臻爱”婴幼儿配方奶粉以468mg/100g的乳铁蛋白含量问鼎奶粉行业该细分品类天花板。同时，从年初通过配方注册制后就备受市场期待的“臻唯爱”羊奶粉以及全新升级的“乐臻”奶粉，均主打乳铁蛋白超高含量。

顺势而为 君乐宝奶粉加码超高端赛道

业内人士认为，近年来，消费者对高品质产品的追求及消费水平的提高，推动了奶粉高端赛道的快速发展。

奶粉高端赛道的火热，让与之相关的“有机”“A2”“乳铁蛋白”等细分品类成为奶粉热搜榜上的常客。随着90后、95后年轻人逐渐成为生育主力军，他们在婴配粉的选择上更加注重“科学配方”、“营养全面”等，同时，疫情之下这些年轻父母对宝宝“健康”“提高免疫力”的高度诉求，让乳铁蛋白成为奶粉细分品类当中的明星单元。

根据CBNData《2020新健康消费趋势报告》显示，含乳铁蛋白乳制品及奶粉品类的消费规模，近两年来的复合增长率超过300%，是整体品类的10倍，其中乳铁蛋白品类奶粉权重逐年变大且双位数增长，超200亿规模。

作为国产奶粉头部阵营的品牌，君乐宝奶粉顺势而为，将诠臻爱、臻唯爱、全新乐臻三款新品作为旗下大单品，布局超高端市场，以“天花板级”含量的乳铁蛋白为产品强势利益点，满足新时代消费者的个性化选择。

据悉，诠臻爱洞察消费者对“全面营养 ”配方的需求，在新品打造上立足“1高5优”的诠能搭档，给宝宝母亲般的呵护。

“1高”指的是乳铁蛋白含量超高。研究报告表明，早期母乳中乳铁蛋白含量在0.34-17.94g/L，成熟母乳乳铁蛋白含量在0.44-4.4g/L。而君乐宝重磅推出的诠臻爱奶粉当中的乳铁蛋白含量高达468mg/100g，满足母乳级含量的同时，领先国产乳铁蛋白细分赛道。

“5优”则是从多重营养元素出发，给宝宝安全感。诠臻爱以生牛乳入料，新鲜好吸收；科学添加新一代专利OPO，让宝宝的肠胃更易吸收更添保护；同时添加酪蛋白磷酸肽CPP，助力微量元素好吸收；为了更好呵护宝宝娇嫩肠胃，还添加了双重益生元来调整肠道菌群平衡；更有五种核苷酸帮助宝宝构筑自身健康防护屏障。这样的“阵容”哪个宝妈看了不心动呢？

同时，君乐宝全羊奶粉臻唯爱的配方也堪称顶配。其乳铁蛋白含量达到100mg/100g，是当前通过奶粉配方注册制的95款羊奶粉当中乳铁蛋白含量最高的一款。除此之外，其OPO含量也是唯一达到4.0g/100g及以上的，刷新了消费者的营养认知。

此外，一同推出的升级版乐臻乳铁蛋白含量3.3倍升级达100mg/100g，同时搭配专利OPO结构油脂，两种益生菌（BB-12+HN019），低聚果糖、低聚半乳糖等，营养更全面，为宝宝提供抵抗力、消化力、吸收力的全面解决方案。

有经销商朋友表示，由此次的三大新品可以看出，君乐宝奶粉“不走寻常路”的风格一如既往。立足消费者需求和行业发展趋势，君乐宝奶粉重磅布局乳铁蛋白细分赛道，以超高含量定位追求更高品质，引领国产奶粉走向更优，对乳铁蛋白奶粉品类标准进行了一次大洗牌。

天花板级别含量  君乐宝奶粉重塑“乳铁蛋白新时代”

其实，乳铁蛋白并非是最近才开始受市场欢迎的。

据悉，乳铁蛋白最早是由科学家Johnson Bengt于1960年在母乳中发现的。研究表明，它是一种多功能蛋白质，具有广谱抗菌、抗病毒感染的作用，同时，还可以调节体内铁的平衡、调节机体免疫功能，增强机体抗病能力。

正因如此，为了给宝宝母乳级别的喂养体验，提高宝宝机体免疫力，乳铁蛋白在奶粉中的科学地位显得尤为重要。

也因此，乳铁蛋白在多年前就已经风靡奶粉市场，并且在消费者心目中积累了很高的营养认知。

但是乳铁蛋白非常珍贵。据悉，每10000g牛奶才能提取1g珍稀乳铁蛋白，所以一直以来它的价格都居高不下，尤其是近几年来，乳铁蛋白价格一度高达2万元/公斤，所以也有奶粉中乳铁蛋白“贵在含量”一说。

奶粉人都知道，过去，很多市面上标称“乳铁蛋白”奶粉的产品，真正所含的乳铁蛋白含量多少是值得推敲的。不少产品仅仅添加少量的乳铁蛋白，就可以把价格提高到比普通配方产品贵上一两百。

君乐宝奶粉在新品打造上紧抓这一痛点，旗下大单品诠臻爱直接将乳铁蛋白含量添加到全球最高，将消费者的安全感拉满！旗下羊奶粉品牌臻唯爱也不甘示弱，它的乳铁蛋白含量达到100mg/100g，同样领先羊奶粉市场。

有专家称，诠臻爱的诞生引领了国产奶粉强势发力，以每100g奶粉含有468mg乳铁蛋白打破国外品牌长期对高乳铁蛋白奶粉品类的垄断，再次创造婴配奶粉乳铁蛋白含量的新高度，开创了全球乳铁蛋白奶粉的新标杆。

科技赋能产品创新  君乐宝实力引领国粉发展

从至臻A2到优萃有机，再到如今的诠臻爱乳铁蛋白奶粉，从打破A2蛋白奶粉品类进口垄断到成为有机奶粉品类的颠覆者，再到如今打造“全球乳铁蛋白之王”，君乐宝每一次的产品布局不可谓不精彩，也因此赢得了渠道的认可和追捧。

有几分喝彩，就有几分实力。追捧的背后，君乐宝都下了哪些功夫？

坚实的产业布局：作为国产奶粉头部阵营乳企，君乐宝一直以“种好草、养好牛、产好奶、做好产品”的全产业链布局坚守高质量发展，于行业首创“全产业链模式”，即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化生产经营模式，确保产品安全放心，目前已在张家口坝上草原自建牧草种植基地38万亩，自建牧场存栏奶牛12万头，拥有生产工厂21个。同时，还首创包括研发水平、牧场、工厂、合作伙伴、食品安全管理体系在内的“五个世界级”模式，以“世界级标准”为品质保驾护航。

强大的科研资源：为了打造更高品质、更科学配方奶粉，满足消费者多元化需求，君乐宝总投资5亿元打造奶业创新研究院在2021年投入使用，从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新品开发全产业链进行研究，同时还与国内外顶级院校、科研机构开展合作。

此外，君乐宝已建成包括“功能性乳酸菌资源及应用技术国家地方共建联合实验室”“国家乳品专业研发技术分中心”“博士后科研工作站”等9个省级以上科研平台。并先后完成150多项科创项目，研发产品30多个品种，为我国乳制品技术的提升起到了积极的推动作用，为君乐宝创新产品的推出提供技术资源。

要做好市场，不仅要有好产品，更不能缺好的管理。

2021年底，君乐宝在行业率先发起一次奶粉行业安全追溯系统的变革，创新推行“内码制”，从牧场到终端，扫码全程可追溯，被视为婴配粉质量安全追溯体系的“顶级模式”。

此外，内码制可以通过追溯系统帮助企业、合作伙伴跟踪物流走向、消费终端等信息，精准把控产品销售渠道，有效规范市场秩序。据乳业圈走访调研，渠道和终端对于君乐宝内码的推出给出了正向的反馈，不少经销商表示，内码制度的推出将带来更稳定的奶粉市场秩序，为君乐宝强大的追溯系统和创新点赞。

以品质立根基，以品类拓市场，以创新促发展。着眼当下，在市场容量缩小的情况下，高端奶粉市场仍然表现出强劲的发展潜力，而这背后是品质、资源、科研、差异化创新等等综合实力的比拼。

依托强大的科研资源，君乐宝奶粉在新品类的突破上不断创新进取，在产品品质上精耕细作，上市不到8年时间，已实现产销量突破10万吨，实力领跑国产奶粉发展快车道，快速提升市场份额，为君乐宝奶粉覆盖全国市场打下坚实基础。（来源：奶粉圈）

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