据中国海关发布的数据显示，2021年中国对外贸易总额达39.1万亿元，比2020年强势增长21.4%。在全球疫情大背景下，中国对外贸易额不减反增，出现了逆势增长的局面。而从这两年出口的形势来看，整个中国制造，中国的供应链产能已经迎来了一个新的拐点，这个新的拐点就是中国品牌走向世界，中国制造向中国品牌去做转变。而在这个拐点期间，中国企业又应该怎么做才可以有效推进中国制造向中国品牌迈进呢？中国品牌出海期间，又有哪些值得关注的变化呢？

总结起来，其实整个中国品牌出海主要经历了两个不同的阶段。

第一个阶段：线上出海

在这个阶段期间，大部分的中国企业其实是通过一些海外线上平台来出海，用一些相对轻的履约成本方式去做线上的营销。应该说，在过去的很长一段时间，这种线上出海还是取得了一定的成效，也让一些中国品牌被大量的海外消费者所认知，建立了良好的品牌宣传基础。

第二个阶段：线上+线下全渠道出海

随着亚马逊等平台对海外账号的限制，中国的品牌出海也迎来了新的挑战。面对海外线上平台政策的调整，中国企业也应探讨更多层次的出海形式，从线上、线下建立属于自己的全渠道营销，从多个层面去触达海外消费者，这样才能真正实现成功出海。

基于目前我国企业的出海情况，作为全球互联网电商引领者、中国领先的消费品数字供应链服务平台，行云集团为中国企业提供全球渠道运营、分销及跨境供应链服务，打造了集出海服务、品牌服务、渠道服务、跨境物流服务等于一体的全球商品综合服务体系，助力全球商品流转。据了解，行云集团目前已经成为了跨境领域B2B数字供应链解决方案行业的领头羊，在2020年底启动了品牌出海战略，为中国出海企业提供品牌出海全周期所需要的服务，其中包括商业分析、国家准入、渠道运营管理、营销推广、跨境履约服务、售后服务、一站式SaaS平台、贸易融资支持等等，全方位助力中国品牌出海。

正是基于这样一整套完整的品牌出海解决方案，截至目前，行云集团已经在海外72个国家和1个地区建立了本地化的团队，这个本地化包括了80%以上的当地员工。现在已经和全球超过全球2000+ KA及10万+中小B渠道的链接。在国内，行云集团已经服务了超过100个中国知名的品牌，帮助这些品牌快速扩大了海外知名度和影响力。

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责任编辑：kj005

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