“带狗狗洗澡美容，买宠物大礼包。”北京的赵小姐告诉未来网记者，因为疫情自己不能回老家，选择就地过年也让她不用再将宠物狗送去寄养，“这个春节和狗狗一起过年，也非常开心。”

记者在电商购物平台上搜索“宠物大礼包”、“宠物年夜饭”等商品，价格在几十至上百元不等，最高有近千元。消费者在购买评论中提到，“和宠物一起过年，也要给狗狗准备年夜饭。”“虎年为我家猫猫准备一个零食大礼包。”

近年来，宠物经济发展迅速。随着宠物年货概念的诞生，引领了一股新消费风潮。有业内人士分析称，宠物经济的快速发展背后是年轻人消费理念的更新，也意味着国内宠物经济正在加速崛起。

（网购平台截图）

“宠物美容”悄然兴起

过年前，赵小姐一直在预约为家里的狗狗洗澡、修毛，然而宠物美容店的预约时间段总是爆满。“我都联系四、五家店了，还没预约上，过年期间宠物服务太火爆了。”赵小姐如此说道。

买新衣服、修毛做美容、准备年夜饭大餐，已经成为现下养宠物人士默认的“宠物春节三件套”。春节期间，记者走访几家宠物店看到，店内有关宠物美容、洗澡、修建毛发等业务都非常火爆。同时有消费者表示，部分业务价格有所上涨。

然而，上涨的价格并不能阻止宠物店业务火爆，北京西城区一家宠物店的老板张先生表示，春节期间各项业务预约都爆满，部分业务只能接待会员服务。“店内以接待会员服务为主，其他顾客只能抽空预约。”

在张先生店里的服务内容中，为宠物修剪美容成为热销项目。例如，为迎合虎年，可以将宠物打扮成老虎的样子，修剪、挑染出老虎造型，或者穿上老虎外套的宠物衣服等。张先生甚至在朋友圈发布消息，提醒大家早点带宠物去宠物店，防止满员排不上队。

“雪花就像是我的家人一样。”对年轻人而言，已经把宠物当成家人。今年过年，山东的刘小姐为自己的猫咪“雪花”购买了三套衣服，置办宠物新装成为了她春节消费的重头戏。

根据淘宝直播发布的《2022年货节：新春生活消费趋势报告》，在年货节期间，宠物服饰在直播间的成交额增长达65％。

（图为北京某宠物美容工作室）

打扮好“雪花”，刘小姐在春节期间拍摄了多条短视频上传至平台，甚至将宠物猫录制称拜年视频，发给亲朋好友。对此有行业分析称，春节给宠物打扮也具有社交属性，宠物内容在短视频平台的爆火也驱动着年轻人的消费欲。

此外根据天猫国际的洞察，今年，宠物新年服首次入选了天猫十大增速最快的“新”年货。此外，过去一个月，宠物“衣食住行”相关的进口商品在天猫国际迎来销售高峰，其中宠物新年礼包搜索量已经翻倍，宠物主食罐头、清洁用品等销售额同比增长超60％。

“宠物年夜饭”端上桌

随着年轻人逐渐成为养宠主力军，春节辞旧迎新的传统也会用在宠物身上，会给它办年货，做年夜饭。

除夕夜，做完家里的年夜饭后，刘洋又开始忙着为家里的一只猫和一只狗做“宠物水饺”。猫要包鱼肉馅的、狗要包猪肉馅的，刘洋制作得格外精心。

除了罐头、冻干这些常规的宠物食品，像刘洋一样，亲手为宠物制作“年夜饭”成为今年春节的流行仪式。曲奇、鱼干、水饺、披萨等一些食物，都需要主人手工制作，深加工。

据国泰君安《我国宠物各细分市场消费额情况》的研究报告显示，现在养单个宠物的年平均花费为3969元，其中花费的大头主要来源于食品，为1711元。国泰君安预测，看似不起眼的宠物食品，预计在2025年达到1200亿元的市场规模。

此外，很多年轻人也会选择购买年夜饭礼盒，让宠物也吃上丰盛的年夜饭。 年夜饭礼盒的价格，也从几十到几百块不等。

“私人订制、手工制作、精品食材”，记者在电商购物平台上搜索“宠物大礼包”、“宠物年夜饭”等商品，各式各样种类繁多。

“我们有鸡肉丸子、手工鱼饼、牛肉馅饼等，都可以按量订制。”记者咨询一家售卖“宠物年夜饭”的店铺，店主告诉记者，春节期间店铺接到许多客户咨询，可以根据所养宠物的种类不同、口味不同，订制相关宠物食品。

据第一财经数据中心发布的《2021宠物食品行业消费洞察报告》，越来越多宠物主，倾向于给予爱宠拟人化的美食享受，使零食的增速领跑宠物食品。

同时，宠物食品年均消费500元以上的人群，增速也明显高于其他消费区间的人群。不过，犬猫粮高消费人群的占比分别只有18％和30％。这也表明，中国高端宠物食品市场仍有较大的增长空间。

“宠物经济”爆发力强

“今年带宠物回家了吗？”“怎么和毛孩子一起过年？”“最近囤什么宠物食品了？”春节七天假期，宠物主人们更多地关心着家中小宝贝有没有过好年。

自己养着2只猫，独自留北京过年的李楠在春节假期却异常忙碌。原来，因为有养猫经验，李楠在某平台发布了“上门代喂猫”业务，为独自留宠物在家的主人喂养照顾猫咪。

李楠介绍说，按照主人居住距离的远近收取上门投喂、清洁宠物业务的服务价格。同时会拍摄投喂视频、接受监控观看等，保证让宠物主人放心。她告诉记者，一些找她上门代喂的客户都是独居养宠物的年轻人，因为过年要回老家，就需要寻求代喂业务。

据《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，2021年我国的独居成年人数量将接近1亿，而养宠物的人数将达到6294万。同时，截止到2021年底，我国单身人口数量已经超过2.4亿人，这在一定程度上也催生了宠物经济的爆发。

（图据亿欧智库）

宠物经济爆发的背景下，也受到了多方势力的青睐和关注，一个规模突破千亿元的庞大市场正在形成。

据壹览商业不完全统计，2021年国内宠物行业共发生42起融资，披露的融资金额超过31亿元。

据未来网记者不完全统计包括，2021年1月27日，宠物营养产品品牌红狗RedDog完成2亿人民币A轮融资；2021年10月6日，私募股权公司方源资本达成了收购新西兰宠物食品公司Ziwi的交易。收购完成后，Ziwi的估值预计将达到15亿新西兰元（10.6亿美元）等。其中，融资过亿级别的有9起。

另外根据艾瑞咨询核算，2020年我国宠物经济规模已经接近3000亿元，并在未来三年保持约14.2％的年复合增长率。

“国内的宠物数量还有不小的增长。”宠物行业资深从业者方知评认为，国内的宠物饲养数量可能还远未达到顶峰，国内的宠物数量增长空间至少还有6％至18％。

“在一定程度上，宠物消费是一种以满足情感为基础的观念消费。”近日，《2021－2022中国新消费发展洞察报告》发布，报告认为，随着人们渴望被满足的情感需求愈发强烈，养宠家庭渗透率将持续提升。中国宠物经济在未来3年内有2000亿的增长空间，市场规模或将在2025年超过4500亿人民币，复合增速预计达到18％以上。

未来网记者 谢青

来源： 未来网