编辑 | 品牌君

有一个产品，曾经你对它爱答不理，觉得老土又过时。而如今，其却意外走红海外，成为了尊贵与华丽的代名词。

说的就是搪瓷痰盂。

淘宝发布2021年度十大商品

每逢岁末，品牌们总爱上线些花里胡哨的榜单，以这种方式纪念即将过去的这一年。

淘宝也没能免这个俗，出了个“2021年度十大商品”。

据品牌君所知，“2021年度十大商品”是依据产品2021年在淘宝平台的销量数据、同比增速以及网络讨论热度等指标综合衡量，由消费者、媒体、专家经过多轮评定，最终选出来的。

都有哪些产品上榜呢？

第一名就是前文中提到，年初直接火到国外的搪瓷痰盂。

它闻名海外的原因离谱中又带着些幽默色彩：被误会成了“餐桌上不可或缺的装饰品”。

得益于这个误会，搪瓷痰盂身价一度咻咻咻暴涨近40倍，有工厂一夜接单10万件。很夸张。

第二名是露肩疫苗装。

没想到吧，打疫苗也能成为女生们买新衣服的理由。

更没想到的是，有男生看到所谓的露肩疫苗装后，在相关商品页面评论区委委屈屈留言表示：什么时候能出个男款啊？

第三名是临期食品。

这个品牌君倒是不意外，此前豆瓣“我爱临期食品”小组 ，吸引到不少年轻人关注。数据显示，今年有接近400万人透过淘宝平台购买临期食品。

这届消费者果然是将“该省省该花花”购物理念刻进了DNA里。

榜单第四名至第十名依次是航天文创产品、觉醒年代周边、杨倩小黄鸭发卡、棋盘格、吴京同款运动服、电竞鼠标以及露营垂钓冲浪装备。

爆款产品VS爆款事件

关于这个榜单，品牌君发现有两个很有意思的地方。

其一，年度十大商品中有7个都是实打实的国货。由此可以看出，我们的国货产品是真真切切在快速崛起，占领消费者生活空间。

随着科技的变革与生产力的发展，国货已经不需要用情怀去加持产品。在一个又一个中国企业的不断努力下，新国货已然成为高质价比的代名词。

始于情怀，终于实力。

除本身实力过硬外，现在的国货品牌在营销上也愈发与时俱进，懂得同年轻消费者玩到一起，借力社交媒体，为产品引流赋能。

其二，上述爆款产品背后基本都有一个爆款事件。

小黄鸭发卡蹿红全网是因为：杨倩在今年的东京奥运会射击项目中，接连拿下两枚金牌，当时比赛，她头上就戴着小黄鸭发卡。

可能是为了沾沾喜气，可能是为了庆贺中国队夺金，大批网友涌入购物平台get杨倩同款发卡。

觉醒年代周边掀起抢购热潮是因为：电视剧《觉醒年代》爆了。

不知道大家有没有发现，近两年但凡是热播剧，周边都能卖出好成绩。

显然，这届观众已经不满足于在屏幕前追剧，他们还希望能够与剧中人物和剧情建立起有更加深入的互动关系。

有需求就有市场，“追剧＋剁手”模式走红。

《延禧攻略》火的那一阵，作为该剧的独播平台，爱奇艺嗅到商机推出过系列IP衍生产品。

还有今年大热的《司藤》《山河令》《鱿鱼游戏》等电视剧，都带火过不少相关周边。

这表示，大众的消费趋势正在走向“复杂化”，影响消费者购买决策的已经不再仅仅是产品本身，产品背后的故事、理念、价值观都有可能成为一个人购买或不购买一个东西的理由。

甚至哪怕仅仅是一个好玩的梗，都有概率成为产品的流量密码，亦有概率成为品牌翻车导火索。